아가방(대표 김욱)이 「아가방」의 BI(Brand Identity)를 2002년 1월을 기점으로 새롭게 선보인다. 「아가방」의 BI 엠블렘은 아기들의 친구인 아가방 캐릭터들이 모여 즐겁게 노는 곳. 즉 아기의 집을 신생아 모자의 이미지와 결합해 유아스럽게 표현했다. 또 브랜드 마크의 블루 컬러는 맑고 건강하게 발전하는 미래 세상을, 옐로우는 그 속에서 자라나는 해맑은 아이를 의미한다. 「아가방」의 새로운 BI는 22년을 한결같이 유아복 시장을 선도해온 「아가방」의 모습과 함께 끊임없이 변화하는 「아가방」의 미래의 모습을 의미한다는 것이 아가방측의 설명. 「아가방」 캐릭터는 아가방 엠플렘 속에 놀고 있을 법한 아기들의 친구인 곰, 토끼, 코알라 등으로 아가방 친구들이다. 아가방 관계자는 “코스닥 상장을 앞두고 단행한 이번 BI는 「아가방」의 세계 진출로의 도약을 준비하는 과정이다. 새로운 이미지를 통해 고객들에게 더욱 친숙한 회사로 거듭날 것”이라고 말했다. 새롭게 선보이는 「아가방」의 BI는 백화점은 1/4분기, 체인점은 2/4분기까지 매장 집기와 인테리어를 전면 새로 배치할 예정이다.