LG패션(대표 이수호)의 숙녀의류 「닥스」가 이번 S/S시즌부터 영국풍 트래디셔널에 모던한 이미지를 접목한 ‘뉴베이직 라인’을 새롭게 전개한다. 뉴베이직 라인은 기존의 타겟층인 45∼55세에서 하향 조정한 35∼45세를 메인타겟으로 하며, 패턴을 핏 & 슬림(fit & slim)감각으로 변화시켰다. 뉴베이직 라인의 출시는 1983년부터 시작된 브랜드의 노후화, 브랜드 볼륨화에 따른 고급 이미지의 약화, 트렌디함과 모던함을 요구하는 고객의 니즈를 수용하기 위한 것. 색상은 기존의 베이지·레드·네이비 중심의 체크패턴에서 오렌지·블루·핑크·라이트베이지로 변형돼 가벼운 느낌을 준다. 스타일은 코트, 재킷, 블라우스보다는 수트와 니트, 액세서리를 중심으로 개발해 코디 판매할 계획이다. 「닥스」는 지난해 매장을 리뉴얼해 모던한 느낌을 강조하면서 일부 매장에서 조금씩 선보였던 뉴베이직라인의 판매가 당초 예상보다 좋아 85%의 판매율을 기록한데 이어 올해는 이 상품군을 전체의 30%까지 강화할 계획이다. LG패션 측은 “지난해는 기존 소비자들을 대상으로 시범매장을 운영하는 도입기였으나 내년까지 백화점 30개로 확산, 유입된 신규고객을 고정 고객화할 계획이며 2004년까지는 전매장으로 정착시킬 계획”이라고 밝혔다. 올해 선보이는 「닥스」 여성복은 영국의 여름 휴가철에 보여지는 전원적인 분위기와 스포티한 편안함을 현대적으로 새롭고 신선하게 표현했다. 가격대는 10%정도 하향조정, 재킷 36만원, 코트 52만원, 블라우스 19만원 선으로 제시된다. 「닥스」는 지난해부터 매장을 리뉴얼해 모던한 느낌을 강조했으며 매장위치도 롯데 본점에서 3층으로, 롯데부산점에는 「키이스」 「비씨비지」 등과 같은 트래디셔널 군에 포함됐다.

민경애 기자