LG패션의 「닥스액세서리」가 소비자 트렌드를 적극 수용한 감각적인 패션 잡화로 바뀌었다. 「닥스액세서리」는 기존의 보수적인 이미지를 탈피, 고급스럽고 세련된 패션 잡화로 업그레이드하기 위해 이번 가을부터 상품개발과 운영에 파격적인 변화를 단행했다. 지난 봄 체크 패턴 위주의 정장 백 이미지를 탈피하기 위해 일부 프리스티지 라인 전개와 트렌드 컬러를 수용한 「닥스액세서리」는 이번 가을 프리미엄 상품 및 트렌드 상품을 확대 보강하는 등 세련되고 고급스러운 패션 잡화로 변신했다. 이를 위해 이 브랜드는 판매성이 높은 러닝 아이템 중심의 상품 운영에서 탈피, 트렌드를 적극 수용한 패셔너블한 상품을 확대해 변화하는 소비자 니즈에 순발력 있게 대응할 수 있도록 했다. 그 동안 반사입으로 운영하던 상품기획 시스템도 지난해부터 임가공으로 전환, 자체 기획력을 높였으며 기동성과 순발력을 강조한 신상품 공급으로 매장 신선도를 높였다. 이를 위해 「닥스액세서리」는 봄·여름, 가을·겨울 두 시즌으로 운영됐던 기획 시스템을 봄, 여름, 핫서머, 가을, 겨울 등으로 세분화시켰으며 4계절 꾸준한 판매가 보장됐던 러닝 아이템도 시즌별 디자인·컬러 변화를 적극 수용했다. 이번 가을 「닥스액세서리」는 신상품 컬렉션을 전국 주요 15개점에 70% 이상 공급하는 등 대대적인 브랜드 변화를 소비자들에게 전달할 방침이다. 이 회사 김학일 과장은 “최근 소비자들의 트렌드 수용도가 높아지면서 체크 패턴의 정장 백 이미지에 국한된 「닥스액세서리」의 이미지 변신이 필요하다고 판단, 「닥스액세서리」의 새로운 브랜드 이미지를 전달하기 위해 상품기획부터 운영 시스템까지 파격적인 변화를 시도했다”고 밝혔다.

박경희 기자
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