동광인터내셔널(대표 이재수)「스위트숲(SweetSOUP)」이 메가숍 오픈을 속속 확정짓고 있다. 「숲」으로 이미 중저가 여성 볼륨캐주얼 시장을 평정한 동광인터내셔널은 영한 감성의 「스위트숲(SweetSOUP)」을 런칭, 두 브랜드를 복합 구성한 메가 토털숍으로 사세확장에 나서고 있는 것. 당초 「스위트숲」 메가숍을 백화점 15개, 대리점 10개로 총 25개점을 계획했으나 백화점 바이어 및 대리점주의 반응이 높아 백화점 22개점, 대리점 21개점으로 총 43개점이 메가숍으로 확장 또는 새단장 오픈될 예정이다. 지난 9일 「스위트숲」 1호점으로 신세계 인천점을 오픈한 데 이어 12일 롯데 대전점을 오픈했다. 이 외에 롯데 잠실, 부산, 전주, 울산, 인천, 강남, 영등포, 동래, 노원점 등 롯데백화점만 총 10개점이 메가숍으로 확장 오픈된다. 이대, 대구 동성로, 광주 충장로, 순천, 익산 등 대형 규모의 기존 「숲」 로드숍 매장은 메가숍으로 리뉴얼 오픈하고 군산, 전주 등지는 신규 오픈될 예정. 한편, 영하고 큐트한 이미지의「스위트숲」으로 메가화 및 토털화 전략을 추진하고 있는 동광인터내셔널은 그 동안 전문 디자인팀을 별도 구성, 연령과 콘셉트를 차별화시키고 상품 구성과 스타일 수를 강화시켜 별개의 전문 브랜드로 런칭 작업을 진행해 왔다. 「스위트숲」은 컴퓨터, 인터넷에 의한 다양한 정보, 커뮤니케이션에 익숙해 있는 17세에서 22세 영층을 타겟으로 로맨틱한 「숲」의 이미지를 살리면서 고유의 큐트한 이미지를 첨가해 그 동안 「숲」에서 놓쳤던 젊은 소비층을 흡수한다는 계획이다. 「스위트숲」은 특히 컬러감과 트렌드를 반영한, 감성이 살아 있는 영캐주얼 브랜드로서 가격은 「숲」과 동일한 수준이며 발랄하면서도 큐트한 분위기의 인테리어와 VMD를 강조했다. 구두, 벨트, 프랑스 직수입 주얼리, 스니커즈 등 패션 액세서리 상품도 보강, 소비자의 토털화 및 다양화된 감성욕구를 충족시켜 나갈 계획이며, 내년부터 「주얼리숲」을 별도 라인으로 확대 구성할 방침이다. 한편 이 회사는 「스위트숲」 모델로 연예인 박혜원 씨를 발탁, 차별화된 마케팅을 구사할 방침이다.

류숙희 기자
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