세라제화가 전개하는 살롱화 브랜드 「세라」가 이번 하반기부터 주문생산체제에서 기획생산체제로 전환한다. 「세라」의 박세광 이사는‘주문생산’이라는 살롱화 브랜드의 생산방식에서 탈피, 전 물량을 기획으로 생산할 예정이라고 밝혔다. 「세라」는 초두물량 생산에 주력하는 9월 한 달 동안은 주문생산을 하지 않는다는 방침이다. 또, 9월 이후에도 까다로운 사양변경이 따르는 주문생산은 하지 않기로 했으며 소재나 컬러 수정 주문만 받을 방침이다. 「세라」의 이런 시도에 대해 업계의 전문가들은 “지금까지는 제화3사와 차별화 되는 주문생산 시스템이 살롱화 브랜드들에게 영업의 포인트가 되어왔지만, 살롱화 브랜드들의 볼륨이 점차 커지면서 물량수급에 많은 문제점을 나타내고 있다. 볼륨이 큰 브랜드들의 경우 기획생산 시스템과 주문 생산 시스템의 적절한 조화가 필요하다”고 밝히며 “기획생산체체를 도입하기 위해서는 무엇보다 상품 기획력이 중요하다”고 지적했다. 「세라」는 기획생산 방식을 도입하기 위해 제품 스타일 수를 줄이는 한편, 상품 기획력 증진에도 많은 노력을 기울이고 있는 것으로 알려졌다. 박세광 이사는 “주문생산이라는 살롱화 브랜드의 특징이 살롱화 브랜드들의 장기적인 발전에 장애가 되고 있다”며 “이번 변화는 단순한 맞춤 브랜드가 아닌 소비자의 기호와 트렌드를 리드할 수 있는 패션브랜드로 거듭나는 과정”이라고 말했다. 「세라」는 이번 시즌 60여 스타일의 제품을 기획, 300족 가량의 초두물량을 생산할 예정이다.

류송아 기자
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