리틀브렌 「리틀브렌」이 ‘아동 스포티캐주얼’로 리뉴얼을 단행했다. 「리틀브렌」은 스포츠, 힙합 등의 요소를 가미하여 놀이에서 주도적인 역할을 하는 아이-짱, 플레이메이커로 컨셉을 잡아 리뉴얼했다. 이를 위해 미국 미시건주 애나버에 사는 데이빗브렌을 가상인물로 설정하고 이 아이의 라이프스타일을 브랜드에 풀어냈다. 상품에서는 힙합과 스포츠라인이 강화되었으며 특히 힙합팬츠를 키아이템으로 구성했다. BI는 스포티캐주얼의 중요한 포인트인 ‘로고마케팅’을 위해 기존 ‘LITTLEBRENN’의 길이를 줄여 스피디하고 생동감을 줄 수 있는 ‘LB’로 로고화했다. 컬러는 기존 옐로우를 메인으로 네이비를 적절하게 사용해 포인트를 주었다. 인테리어는 플레이메이커가 뛰노는 플레이그라운드를 컨셉으로 바닥은 운동장의 트랙으로, 벽체는 직선보다는 곡선으로 표현했다. 그 외에 롤러브레이드, 인라인스케이트, 스니커즈, 물병, 스포츠 색(sack) 등 소품을 사용해 포인트를 주었다. 브랜드 리뉴얼을 소비자들에게 알리기 위해 「리틀브렌」은 어린이 축구교실이나 길거리농구, 놀이공원 등과 제휴해 마케팅한다는 전략이다. 11월 2일 광명점을 시작으로 큰 상권·넓은 매장, 인테리어가 노후화 된 매장, 신규오픈매장을 중심으로 리뉴얼해 내년 안에 240여개 매장 중 50%의 매장을 새단장할 계획이다. 「리틀브렌」은 아이 옷을 사 입히는 30대 주부들이 패션트렌드에 민감해졌고 로드샵상권의 경쟁이 심화되었으며 브랜드이미지가 노후화되어 리뉴얼을 하게 되었다고 밝혔다. 「리틀브렌」측은 “「이랜드주니어」 「리틀브렌」뿐만 아니라 3년 주기로 보유 아동복 브랜드들의 리뉴얼로 브랜드별 특색을 뚜렷이 할 것”이라고 밝혔다.