진 업계의 거두 「리바이스(Levi’s)」가 매스마켓 전용 라인 ‘시그너쳐(Signature)’ 라인을 런칭한다. 영국과 프랑스, 독일의 할인 매장과 수퍼마켓을 타겟으로 유통망 구축 작업을 시작한 「리바이스」는 먼저 유럽 시장에 ‘시그너쳐’ 라인을 선보인 뒤 월마트 등 미국 내 할인 매장에 진입할 계획이다. 일반 유통 매장에서 판매되는 「리바이스」의 절반 값에 지나지 않는 ‘시그너쳐’ 라인은 가격 다변화를 통한 유통망 다변화 정책을 꾀하고 있는 「리바이스」의 전략적 산물로 유럽 할인 매장에 가짜 「리바이스」가 싼값에 팔리고 있는 현실을 대처하기 위한 방안이기도 하다.