「리복(Reebok)」이 영국의 축구팀 웨스트햄유나이티드(West Ham United)의 공식적인 스포츠웨어 파트너 계약을 체결했다. 이에 따라 「리복」은 03/04 시즌부터 웨스트햄 1부팀의 스포츠/레저/패션웨어 및 용품에 대한 독점권을 확보, 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 스포츠웨어 시장에서 보다 확고한 입지를 다질 기회를 마련했다. 모던하고 역동적인 이미지 전달 스포츠 공학과 섬유 공학에 대한 지속적인 투자를 바탕으로 고품질의 스포츠웨어, 장비를 제작하고 있는 「리복」은 기능적인 면에 치중한 전문 스포츠웨어 브랜드라는 경계를 넘어 디자인과 기능이 조화된 스타일리쉬한 스포츠웨어, 쉬크한 액티브웨어로 변신을 거듭하고 있다. 이런 시점에 웨스트햄과 스폰서 계약을 맺은 것은 디자인 감성이 돋보이는 「리복」 어패럴을 착용한 선수들을 통해 젊어진 「리복」의 이미지를 역동적으로 전달하는 한편 웨스트햄을 통해 영국의 축구 시장, 나아가 세계 축구 시장에서 세력을 확대하기 위한 전략적 결정이다. 힙합과 제휴, 매출 활기 「리복」은 젊은층을 사로잡고 있는 힙합을 재빨리 채택, 신규 고객 확보와 매출 증대로 연결시키는 뛰어난 마케팅 능력을 발휘하고 있다. 전문 스포츠브랜드의 경계에 구애받지 않고 스트릿 트렌드를 과감히 채택하는 융통성을 발휘하고 있는 「리복」은 힙합의 거두 제이즈(Jay Z)와 제휴, 힙합의 이미지를 투영한 일반 스니커스 라인 「Jay Z’s S Carter Collection」을 런칭, 선풍적인 호응을 얻고 있다. 「Jay Z’s S Carter Collection」의 매출은 이제껏 「리복」이 선보인 신발 라인 중 가장 빠른 속도로 늘고 있으며 1시간 동안 1만켤레가 판매될 정도 폭발적인 인기. 이 같은 수치는 「리복」의 인기 농구화 라인 「알렌아이버슨(Allen Iverson) 」 보다 높은 매출을 기록한 것으로 힙합과 「리복」의 만남은 대성공으로 판명났다.