디티아이(DuPont Textile & Interior, DTI)의 광고 캠페인 `해즈잇'(HAS IT)’이 전 세계에 걸쳐 실시된다. 총 4천만달러가 투입될 이번 캠페인은 잡지광고, TV 광고, 옥외광고 등으로 전개될 계획이다. 디티아이의 국내 법인인 디티아이코리아(DTI KOREA)는 지난 13일 코엑스 인터컨티넨탈호텔서 ‘해즈잇’ 한국 런칭행사를 갖고 국내 의류브랜드와 공동으로 ‘헤즈잇’캠페인을 전개할 계획이라고 밝혔다. 디티아이는 “향후 3년동안 2억달러를 투자해 「라이크라」 브랜드 가치를 더욱 신장시키고자 한다. ‘헤즈잇’글로벌 캠페인은 「라이크라」 브랜드 파워를 강화하기 위한 전략의 첫 번째 단계”라고 밝혔다. 또, 올 연말에 「라이크라」의 함유여부를 확인할 수 있는 브랜드스캔(brand scan)을 전세계에 보급해 브랜드의 오용과 도용을 방지하는 등 디티아이는 「라이크라」 브랜드 보호에도 적극 나설 예정이다.