미샤(대표 정시흥)의 여성 캐릭터 브랜드 「미샤」가 브랜드 이미지 강화에 나섰다. 「미샤」는 지난해 하반기부터 ‘모던밤쉘(Modern bombshell)’을 「미샤」의 캐릭터로 정하고 브랜드의 이미지와 색깔을 강화하는데 힘쓰고 있다. 「미샤」가 브랜드 이미지로 내세우는 ‘모던밤쉘’은 최근 미국의 한 여성상을 일컫는 신조어. 지적이면서도 섹시한 스타일로 주위의 이목을 끌면서 강한 자신감과 일에 대한 열정을 지닌 여성들을 통칭하는 말이다. 즉 「미샤」는 향후 다양한 여성스러움 중에서 자신감있게 삶을 살아가는 여성들이 원하는 섹시함, 지적인 미를 제안하는 브랜드를 표방할 방침이다. 미샤의 이혜선 실장은 “여성 캐릭터 브랜드들간 상품 구별이 힘들고 컨셉이 엇 비슷·불명확한 것은 하루 이틀의 문제가 아니다. 이 같은 시장의 문제점을 인식, 브랜드 정체성을 찾기 위해 지난해 하반기부터 기획·생산·영업·마케팅 등 전 부서의 직원들이 ‘모던밤쉘’이라는 여성상에 대한 공부를 시작했다”고 말했다. 이에 따라 「미샤」는 올 봄부터 상품 기획은 물론 마케팅, VMD 등 브랜드 전개 전반을 ‘모던밤쉘’이라는 여성상에 출발한다. ‘모던밤쉘’은 언제 어디서나 잘 갖춰입은 스타일을 좋아하며 작은 액세서리 하나도 항상 자신감 있게 착용하는 여자다. 그녀는 「페라가모」 「버버리」 「구찌」 「크리스챤디올」을 좋아하며 하이힐과 핏되는 실루엣을 좋아하며 샤넬, 크리스찬디올의 향수를 즐겨 사용하는 여성이다. 「미샤」는 ‘모던밤쉘’의 라이프스타일을 구체적으로 묘사한 책을 제작해 전직원들이 공유하고, 새롭게 정립된 브랜드 이미지를 고객에게 전달할 수 있는 방안을 강구해 나갈 계획이다.

<엄수민 기자>