중화 비즈니스정보센터가 제공한 2012년 6월 전국 6개 지역 대형 백화점 스포츠웨어 판매 자료에 따르면 「아디다스」, 「나이키」가 나란히 1, 2위에 올랐고 「리닝」은 3위를 차지했다.

「아디다스」와 「나이키」는 두 브랜드는 시장 종합 점유율에서 우세를 보이며 ‘평화롭게’ 각 지역 톱을 나눠 가졌다.  「아디다스」와 「나이키」는 2008년에 좌절한 후 중국 시장 추진을 더욱 강화해 2, 3급 시장을 공략했다. 그 결과 3위 「리닝」과는 큰 폭의 점유율 편차를 보이며 리딩 브랜드 자리에 앉게 되었다. 

「리닝」은 서남지역에서 3위 물러났고, 「뉴발란스」가 처음으로 「리닝」을 넘어 3위를 차지했다. 이는 현대 소비자들이 야외 운동을 좋아함에 따라 스포츠 브랜드 매출이 떨어지는 반면 아웃도어 브랜드 매출이 상승하고 있기 때문으로 분석된다. 상위 순위에 오른 아웃도어 브랜드는 「노스페이스」 「Oza rk」 「콜롬비아」 등으로, 이들은 점점 스포츠 브랜드 시장을 침투하고 있다.

「KAPPA」는 한 때 「리닝」과 3위를 겨루었으나 최근 하강 추세는 「리닝」보다 더 심각하게 드러나. 6개 지역 중 가장 좋은 성적은 4위, 가장 낮은 성적은 7위에 머물렀다.

이와 관련해 스포츠 브랜드 셀러브리티 마까응은 “이번 스포츠 브랜드 조정 붐에서 「카파」는 비교적 큰 영향을 받았고, 신속 확장 중 남은 후유증이 점점 드러났으며 재고 처리와 에이전트에 대한 콘트롤 능력이 낮다”고 밝혔다.