중국 전국 비즈니스 정보센터에서 제공한 2012년 3월 중국 6개 지역 대형 백화점 아동복 판매 데이터에 따르면 비록 리더 브랜드가 시종 나타나지 않고 있었지만 아동복 브랜드 ‘첫 후진’들이 자리를 잡은 것으로 드러났다.

여러 지역 톱3 브랜드 중 balabala, Les enphants이 가장 많은 비중을 차지했고 그 다음은 아디다스 키즈와 Annil이다. 이로부터 아동복 판매 순위 구조는 더 이상 혼전이 아니라 몇 개 브랜드 사이의 챔피언 쟁탈전으로 전환했다는 것을 알 수 있다.

여러 브랜드 순위 상황을 보더라도 각 지역의 소비 특징을 알아볼 수 있다. 아디다스는 동북 지역의 1위로 고정되었는데 이것은 이 지역 소비자들이 스포츠 캐주얼을 편애하는 소비 특징을 정할 수 있고 그 외 스포츠 브랜드 ANTA도 이 지역에서만 톱10에 올랐다.

Les enphants은 화동 지역의 리더 브랜드로 자리를 잡았는데 비록 이 브랜드는 대만 브랜드지만 대륙시장의 첫 스타트를 상해로 잡았고 또한 상해에 지사를 설립하였기 때문에 자연히 화동 지역에서 먼저 성과를 얻게 되었다.

Annil은 심천 브랜드이고 PacLantic은 북경 브랜드로서 각각 화남과 화북 지역에서 환영을 받고 있었으며 판매 순위에서도 그렇게 나타났다.

올해 Annil은 북경을 핵심으로 북방 시장 개척에 나섰고 ‘세계 지구일’ 전국 ‘연 띄우기’ 활동에서도 북경을 주요 홍보 도시로 선정했다.

Balabala는 ‘2006~2007 중국 패션 브랜드 연말 시상식’에서 잠재력 대상을 받음으로써 아동복 업계에서 최고의 명예를 받은 브랜드로 떠올랐다.
이와 동시에 전국 6개 지역의 판매 순위에서도 중남 지역에서의 1위 화북, 화동, 서북 3개 지역에서의 2위로 성적이 우수, 전국적인 잠재력을 갖고 있는 브랜드로 관록을 보여 주었다.

란쌍 기자