최근, 중국의 여러 산매입 상장 회사는 2010년 회계 연도 연보를 공포했다. 공포한 연보에서 보면, 이윤을 실현하거나 이윤을 예고한 기업이 90%를 차지하여 대부분 회사의 영업 수입이 지난해 동기보다 10% 이상 늘었다. 뿐만 아니라 분석 기구는 보편적으로 지난해 높은 통화 팽창 압력, 점포망의 신속한 확장 후의 줄어든 이익과 대폭적인 판매 촉진이 가져온 ‘구입과 판매의 흥성’ 등 원인의 영향 하에 대부분 회사의 영업 실적 증가는 느리다고 인정했다. 그 중 백화점 산매업 회사의 순이익 증가폭은 보편적으로 낮다. 10여 개의 2010년 회계 연도 연보와 영업 실적을 밝힌 백화점으로 보면, 다수 회사의 영업 수입이 지난해 동기 대비 10% 이상 증가했다. 광바이 주식 영업 실적 신문은 회사가 지난해 영업 수입 58.25억 위안을 실현해 전년 동기보다 25.78% 증가했다. 마우예백화점의 지난해 판매액은 72.667억 위안, 신쓰쩨백화점의 지난 해 하반기 판매액은 12.839억 홍콩달러로 전년도 동기보다 299% 증가했다. 시단백화점은 지난해 영업 수입 29.92억 위안을 실현해 전년 동기보다 20.41% 증가했다. 상장 1년 동안 주가가 부진했던 런런러는 지난해 전년 영업 실적 100.41억 위안을 실현해 전년 동기 대비 14.54%의 성장폭을 달성했다. 이상의 수치와 상무부가 모니터링한 결과는 동일했다. 상무부의 최신 수치는, 2010년 전국 3000개 중점 산매업의 판매액이 전년 동기보다 181% 성장, 지난해 동기보다 10.6% 증가했다. 업계 전체의 매출은 상장 회사 연보 중에서도 구체적으로 나타났다. 다수의 슈퍼 백화점 업계에서 상장 회사의 순이익은 큰 폭으로 성장하지 못했다. 광바이의 주식 이익은 1.73억 위안으로 전년 대비 5.1%밖에 성장하지 못했으며 런런러의 이익은 2.39억 위안으로 전년 대비 4.08% 성장, 신쓰제가 하반기에 실현한 순이익은 2.94억 위안으로 전년 대비 8.3%, 뿌뿌고우(步步高)상업 체인이 실현한 총 이윤은 2.36억 위안으로 전년 대비 3.04% 성장했다. 투자컨설턴트 고급 연구원 리시웨룽은 “만일 물가 상승의 원인을 고려한다면, 지난해 대부분의 백화점 기업이 실현한 총액 증가는 표면적인 수치처럼 그렇게 눈부시지 않다. 통화 팽창의 압력이 커지면서 중국 소비자는 명분상 고속 성장을 유지하고 있지만 소비는 실제적으로 하락을 유지하는 상태”라고 분석했다. 2010년, 중국이 실현한 사회 소비품 판매 총액은 15.455만 억 위안으로 전년도 대비 18.4%가 증가해 중국 내 소비는 명분상 고속 성장을 유지했다. 가격 요소를 공제한 후, 2010년 중국 사회 소비품의 판매 총액은 실제로 14.8% 성장해 지난해 대비 2.1% 하락했다. 영국 유명 시장조사기구·칸타월드패널이 중국 판매 시장을 대상으로 한 조사는 다음과 같다. 많은 지역 상업의 리더 기업이 지난해 연속적으로 2,3선 도시의 상업 기회를 강점해, 시 급과 현 급의 도시에 부단히 판매점을 확장했다. 신규 오픈 점포는 일정한 시간의 교육을 진행해야 한다. 증가한 점포는 기업의 자금 투자를 필요로 하는 동시에 기업의 순이익을 얇게 했다. 추뤄이상업 컨설턴트 황원제는 “내수를 자극하여 중국 경제 발전의 중심을 내륙으로 이동시켜야 한다. 그리고 개발을 기다리는 2,3선의 도시에 대해, 본 지방 및 국경을 넘는 판매상들이 이런 참신한 시장 영역을 중시해야 한다. 그 외 지역 시장은 절대적으로 독점 우세의 결함이 있다. 이런 지역의 더욱 많은 경쟁자에게도 기회를 제공해야 한다’고 말했다. 2011년 1월 중순에만 다뤈파 슈퍼마켓이 신규 오픈한 10개 점포 중 7개의 점포가 2,3선의 도시에 분포되었다. 화뤈완찌야도 2010년에 전국 범위에 400여개의 전문점을 신규 오픈했는데 그 중 대부분이 2,3 선 도시에 있다. 황원제의 말에 따르면, 하나의 신 점포가 현금 상에서의 이익을 얻기까지는 최소 2~년이 걸린다. 최근 몇 년, 각지의 리더 산매업은 중국의 전반에 걸쳐 미친듯이 지반을 차지하고 점포망을 늘렸다. 끊임없이 늘어가는 지역의 새 점포 때문에 표면적으로 볼 때 몇 년 동안 산매업계의 판매 실적이 날이 갈수록 증가하는 것 같지만 실질적으로 이윤은 점점 얇아졌다. 뿐만 아니라 확장 후 점포의 임대금도 날이 갈수록 증가해, 이것 역시 통화 팽창의 압력 중 하나로 작용해 지난해 각 산매업의 순이익의 증가폭이 보편적으로 낮은 원인의 하나가 되었다.