‘텐텐데이’ 매출 폭발…탑텐, 올해 1조 클럽 ‘청신호’
2025-11-20 김우현 기자 whk59@naver.com
10월 행사 때 하루 매출만 300억 넘어…창사 이래 최대실적 ‘기염’
관계사 에이션패션 ‘폴햄’도 성장세…연말까지 2700억 매출 낙관
.jpg) |
|---|
| 신성통상의 SPA 브랜드 ‘탑텐’이 지난 달 ‘텐텐데이’ 성과에 힘입어 올해 1조 매출 달성의 청신호를 켰다. |
국민 패션축제 행사로 자리잡은 ‘텐텐데이’ 효과에 힘입어 신성통상 그룹(회장 염태순)에 실적 호조 훈풍이 불고 있다. ‘탑텐’은 올해 1조원 매출을 정조준하고 있고, 관계사인 에이션패션의 ‘폴햄’도 이른 추위 덕에 아우터 판매 상승세를 이어가고 있다.
신성통상에 따르면 탑텐은 지난달 17일부터 11월 2일까지 진행한 연간 대규모 할인행사인 ‘텐텐데이’를 통해 하루에만 300억원 이상을 팔아치울 정도로 폭발적인 매출을 올려 창사 이래 최대 실적을 기록하는 기염을 토했다. 이 기간 중 ‘탑텐몰’의 신규 가입자 수는 전년대비 약 93% 증가했으며, 일일 세션수가 약 33% 늘어나는 등 온라인 부문에서도 기대이상의 성과를 냈다.
이로써 탑텐이 올해 매출 1조원을 넘기는데 한 걸음 더 다가섰다는 분석이다. 그간 신성통상 주력 브랜드인 탑텐은 토종 SPA 브랜드 최초 매출 1조원을 목표로 쉼없이 달려왔다. 올해는 새 본부장으로 임명된 염상원 전무 중심으로 조직을 재정비하면서 상승가도에 더욱 가속페달을 밟고 있다.
탑텐은 △2021년 매출 5850억원 △2022년 7800억원 △2023년 9000억원 △2024년 9700억원으로 꾸준히 상승곡선을 그려왔다. 특히 지난해 패션시장 한파에도 전년대비 7.8% 신장하면서 올해 1조 클럽 진입의 청신호를 켰다.
탑텐은 매출 1조원 목표 달성을 위해 2025년 하반기에도 대형 복합몰 및 대형마트 내 신규 매장을 꾸준히 확장해왔다. 업계에 따르면 2025년 10월 기준 탑텐 매장 수는 650여개에 달한다. 성인 카테고리와 키즈 카테고리를 결합한 대형 복합매장을 주력으로 가족 단위 고객 유입과 객단가를 끌어올린 점이 주효했다는 평가다.
신성통상 관계자는 “최근 매장 오픈 시 문화 공간으로 진화하려는 시도는 단순 쇼핑을 넘어 가족 경험을 제공하겠다는 의지의 표현”이라며 “앞으로도 시장 지배력을 더욱 강화해 유니클로를 능가하는 국내 대표 SPA 브랜드로 자리매김할 것”이라고 전했다.
 |
|---|
| ‘폴햄’ 모델 김태리 |
관계사인 에이션패션에서 전개하는 ‘폴햄’의 성장세도 신성통상 그룹에겐 호재다. 에이션패션은 신성통상 주식 24%를 보유하고 있는 가나안 다음의 2대 주주다. 폴햄 역시 찬바람이 불기 시작한 10월 이후 매출이 상승 분위기를 타고 있다.
이번 시즌 폴햄은 전속모델 김태리 특유의 감성과 고급스러움을 모티브로 기능성과 디자인을 두루 갖춘 다양한 겨울 아우터 룩을 출시하며 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 김태리가 착용한 미니멀하고 감각적인 디자인의 민트컬러 경량 점퍼 및 코듀로이 배색 경량 점퍼의 경우 11월 이른 추위에 주간 단위로 계속해서 각각 3000장 이상씩 팔려나가며 분위기를 띄우고 있다.
폴햄은 가성비와 세련된 디자인을 동시에 갖춘 ‘리파인드 캐주얼’ 브랜드로 포지셔닝한 전략이 어필하면서 고객층을 더욱 넓혀가고 있다는 평이다. 여기에 신성통상 그룹 전체의 공급망 관리 노하우와 탑텐과의 전략적 협업을 통해 원가 경쟁력을 유지하는 기반을 마련한 것도 실적 호조에 힘을 보태고 있다. 탑텐과 마찬가지로 대형마트나 복합쇼핑몰 내 입점 비중을 늘리고 온라인 플랫폼 판매를 확대한 것도 상승효과를 냈다. 업계는 폴햄의 올해 매출 목표인 2700억원 달성이 무난할 것으로 내다보고 있다.
업계 관계자는 “폴햄은 올해 액티브 웨어 ‘무브 라인’을 출시해 상품 경쟁력을 강화하고 사계절을 넘나드는 아이템 다양화로 수요를 꾸준히 창출해 고객욕구에 부응하고 있다”면서 “탑텐과 마찬가지로 대형 유통망 확장 및 온라인 판매 채널 다각화 전략이 실질적인 성과로 이어지고 있어 향후 전망을 더욱 밝게 해준다”고 말했다.
- Copyrights ⓒ 메이비원(주) 패션인사이트, 무단 전재 및 재배포 금지 -
