랄프 로렌, 포트나이트와 디지털 컬렉션 출시
2022-11-02 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
디지털 의류 및 액세서리 컬렉션과 물리적 의류 캡슐로 구성
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미국을 대표하는 럭셔리 브랜드 '랄프 로렌'은 지난 10월 31일(현지시간) 게임 회사 에픽게임즈가 제작한 '포트나이트(Fortnite)'와 협력해 디지털 의류 및 액세서리 컬렉션과 더불어 브랜드의 첫 디지털 컬렉션에서 영감을 얻은 물리적 의류 캡슐을 출시했다고 발표했다.
'폴로 스타디움' 컬렉션으로 불리는 이번 협업은 미국 럭셔리 브랜드의 '스타디움' 컬렉션과 1990년대 '폴로 스포츠 라인'의 유산으로 영감을 얻어 메타버스를 위해 재창조되었다. 또한 랄프 로렌과 에픽게임즈 소유의 포트나이트와의 컬래버레이션에서는 창사 55년 역사상 처음으로 상징적인 '폴로 포니' 로고가 재조명한다.
이 디지털 컬렉션은 오는 11월 5일부터 포트나이트 아이템샵에서 구입할 수 있는 대체 스타일과 게임 내 화장품을 포함한 두 가지 의상을 선보일 예정이다.
물리적인 의류 캡슐 컬렉션은 11월 2일 랄프로렌 사이트(RalphLauren.com)에서만 구입할 수 있다. 추가 제품 드랍은 12월 1일부터 랄프로렌닷컴. 랄프 로렌 앱, 폴로-17 앱, 보데가, 시타디움, 하이스노바이어티, BSTN, LVL 게이밍 허브, 빔스 앤 CMG 센트럴 월드를 포함한 랄프 로렌 소매점과 전문매장에서 시작된다.
브랜드 랄프 로렌의 최고 브랜드 혁신 책임자 데이빗 로렌은 "랄프 로렌은 항상 꿈을 설계하고 새로운 세계를 창조해 왔다. 그리고 오늘 포트나이트와 협업을 통해 차세대 플레이어 및 소비자들로 구성된 새로운 커뮤니티에 획기적인 경험을 제공할 것이다"라고 말했다.
이어 그는 "우리의 파트너십은 브랜드 사상 최초로 메타버스 패션에 도전하는 랄프 로렌 브랜드에 대한 완전히 새로운 관점을 제시한다. 이는 철저히 미래에 초점을 맞추고 있다. 우리는 수십 년에 걸친 혁신적인 성과를 바탕으로 디지털 탐사를 계속 주도할 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각한다"라고 덧붙였다.
론칭 기념으로 랄프 로렌은 트위치(Twitch) 라이브스트림 론칭 이벤트를 포함한 게임 커뮤니티를 참여시키기 위한 일련의 액티비티를 주최한다. 또한 포트나이트에서 글로벌 플레이어 토너먼트 '더 폴로 스타디움 컵'을 공동 개최한다. 이 대회를 통해 선수들은 랄프 로렌의 의상과 액세서리에 대한 첫 번째 액세스를 포함한 경기 안에서 보상을 받는다. 대회는 11월 4일 포트나이트가 이용 가능한 전 세계에서 열릴 예정이다.
에픽게임즈의 아담 서스만 사장은 "진정으로 자신을 표현하는 것은 포트나이트에서 플레이어 경험의 핵심이다. 랄프 로렌의 상징적인 '폴로' 디자인 역사와 언리얼 엔진의 강력한 다기능성과 포트나이트의 틀림없는 스타일은 전 세계 포트나이트 선수들이 좋아할 만한, 영감을 주는 캠페인과 시대를 초월한 룩을 만들었다"고 말했다.
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