논픽션, 파리 팝업으로 글로벌 도약
2022-09-22 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
2023 봄/여름 파리패션위크 기간 중 파리 마레 지구에서 진행
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감각적인 브랜딩으로 각광받고 있는 라이프스타일 뷰티 브랜드 '논픽션'이 고유한 향 내러티브를 새롭게 환기하는 3주간의 파리 여정을 통해 글로벌 향수 브랜드로 도약하고 있다.
2023 봄/여름 파리패션위크 기간인 오는 9월 16일부터 파리 마레 지구에서 3주간 진행되는 이번 논픽션 팝업 스토어는 파리를 베이스로 활동하는 크리에이티브 디렉터, 클라리스 드모리와(Clarisse Demory)의 협업으로 완성되었다. 빛과 향기로 가득한 공간에 더해진 드모리의 아티스틱한 터치는 논픽션이 상징하는 감각적인 셀프 케어 리추얼을 둘러싼 새로운 내면의 세계를 환기한다.
클라리스 드모리는 르메르, 소피 빌레 브라헤, 헤이 등 가장 뜨거운 브랜드들의 공간 및 아트디렉션을 담당하며 유럽의 패션과 디자인 신에서 마니아 층이 두터운 인물로, 이번 논픽션 팝업 스토어를 위해 공간 전반의 비주얼 디렉션과 오브제 큐레이션을 맡았다.
특히 이번 팝업에는 한국의 젊은 공예 작가 10인의 아름다운 오브제 큐레이션도 함께 선보인다. 논픽션이 짚어내고 클라리스 드모리가 큐레이팅한 작가와 오브제들은 '랭귀지 오브 라이트'라는 주제로 논픽션의 공간 철학 및 브랜드 철학의 미학적인 단면을 선보일 예정이다.
파리의 패션 관계자들이 집결하는 9월 파리 패션위크 기간은 글로벌 바이어 및 패션 피플, 그리고 모든 매체들의 이목이 집중되는 기간으로, 논픽션은 파리 내 가장 집중도 높은 오프라인 거점 중 하나인 마레 지구를 선택해 글로벌 패션 관계자들에게 존재감을 각인하고 있다. 퍼블릭 오픈에 하루 앞서 진행된 15일 프라이빗 오프닝 이벤트를 시작으로 국내외 메이저 패션 매체와 영향력있는 글로벌 인플루언서들의 방문이 이어지면서, SNS를 중심으로 현지의 반응 역시 뜨겁다.
파리 마레 지구의 에뛰드 스튜디오에서 약 3주간 진행되는 논픽션 프랑스 파리 팝업 스토어는 15일 언론과 인플루언서를 대상으로 한 프라이빗 이벤트를 시작으로, 9월 16일부터 10월 8일까지 모든 고객에게 오픈된다. 논픽션 관계자는 “논픽션을 오랫동안 사랑해 준 모든 글로벌 고객의 기대에 부응할 수 있는 다양한 브랜드 경험을 고민하고 있으며, 이번 파리 팝업을 통해 글로벌 프래그런스 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 하고 키워나갈 계획”이라고 밝혔다.
한편 논픽션은 고유한 내러티브가 담긴 6가지 시그니처 향을 바탕으로 빛과 향기, 자연의 싱그러움과 정제된 물성이 공존하는 새로운 무드의 니치 향수 브랜드로 각광받으며 빠른 속도로 글로벌 입지를 다져왔다. 론칭과 동시에 세계적인 뷰티 편집숍 세포라에 입점했으며, 작년 8월 직구 플랫폼 센스(SSENSE.com)과 함께 미국, 캐나다로 진출하며 빠른 속도로 몸집을 키워왔으며, 유럽과 홍콩, 일본의 온오프라인 리테일을 통해 글로벌 소비자와 만나고 있다.
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