코오롱 '라방'은 달라...완성도 있는 콘텐츠로 주목
2021-11-05 김우현 기자 whk@fi.co.kr
에피그램-아모프레-왁 브랜드, 게임 곁들인 토크쇼/예능/이원생중계 등 다채로운 방송으로 인기
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이제 패션시장에서 라이브 커머스는 유통의 한 축으로 확고히 자리잡았다. 코로나19와 함께 '내 손안의 홈쇼핑'이라 할 정도로 쉽고 빠른 결제 시스템과 즉각적인 소통 등이 주된 이유다. 라이브 커머스는 여기에 안주하지 않고 하나의 완성된 콘텐츠로 한발 더 진화 중이다. 단순히 상품 소개와 할인 판매에 그치지 않고 완성도 높은 하나의 콘텐츠로서의 역할을 담당하고 있는 것이다.
코오롱인더스트리FnC부문은 라이브 방송에 다양한 연출 방법과 형식으로 새로운 시도를 꾀해 주목받고 있다. 라이프스타일 브랜드 '에피그램'과 온라인 남성복 브랜드 '아모프레'는 코오롱FnC 공식 쇼핑몰인 코오롱몰 라이브 방송을 새로운 시도에 나서고 있다. 바로 토크쇼와 웃음을 주는 예능의 방식을 각각 채택한 것이다.
에피그램은 지난달 21일 코오롱몰 라이브쇼를 통해 브랜드 모델인 배우 정호연과 공명이 출연, 토크쇼가 가미된 라이브 방송을 진행해 이슈를 모았다. 특히 배우 정호연은 넷플릭스 시리즈 '오징어 게임' 이후 라이브 방송은 처음 출연한 것이어서 화제를 불러모았다. 정호연과 공명은 마치 토크쇼의 게스트처럼 준비된 다양한 게임을 즐겼으며, 본인들에 평소 즐겨 입는 에피그램 스타일에 대해 이야기하면서 자연스럽게 고객과 소통을 이어갔다.
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'아모프레' 역시 코오롱몰을 통해 지난달 27일 라이브 방송을 진행했다. 이날 방송에서는 아모프레의 크리에이티브 디렉터인 방송인 조세호가 직접 출연, 특유의 입담으로 패션에 대한 이야기를 풀어낸 것은 물론 예능과 같은 진행으로 시청자들에게 웃음도 선사했다.
두 방송은 일주일 간격으로 진행됐는데, 먼저 방송된 에피그램의 라이브쇼가 누적접속자수 약 15만명에 이르며 코오롱몰 라이브 방송 중 최고치를 보였는가 하면, 일주일 후 방송된 아모프레의 라이브방송은 누적 접속자수 18만명을 돌파하며 곧바로 최고치를 경신했다.
골프 웨어 브랜드 '왁'은 네이버를 통해 지난달 26일 프로골퍼인 케빈나, 이태희 선수가 직접 출연해 언택트 레슨을 테마로 라이브방송을 진행했다. 라스베가스에 있는 케빈나 선수와 한국 스튜디오의 이원 생중계 방식으로 시청자들에게 신선함을 선사햇다는 평. 방송 중 케빈나는 세계적인 골퍼 브룩스 켑카와 함께 숏게임에 필요한 조언을 해주는 등 골프를 사랑하는 시청자, 특히 새롭게 골프를 접하고 있는 MZ세대 골린이들과 실시간 소통을 이어나갔다는 후문이다.
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