새로운 라이크라가 온다…‘라이크라 어댑티브’ 탄생
2021-09-27 김우현 기자 whk@fi.co.kr
라이프스타일 & 신체 변화에 바로 적응하는 혁신적인 소재 개발
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의류 업계에 혁신적인 스트레치 및 기능성 솔루션을 제공하는 더 라이크라 컴퍼니가 최근 획기적인 기술로 개발한 신소재 '라이크라 어댑티브'를 출시했다.
이 소재를 활용하면 다양한 라이프 스타일과 움직임, 신체 유형에 잘 맞는 의류를 제조할 수 있다. 이와 함께 공개된 새로운 브랜드 아이덴티티 '라이크라 어댑티브'는 새롭고 유용한 운동 특성을 담아내기 위해 특별히 고안됐다.
현재 특허 출원 중인 라이크라 어댑티브는 혁신적인 폴리머로 만들어진 것이 특징이다. 독특한 화학적 성질을 지닌 이 섬유는 하이브리드 방식으로 착용자의 기능적 요구에 적응한다.
우선 착용자가 휴식하고 있을 때는 폴리머가 압축 유지력을 조정해 적절한 핏과 모양, 제어를 제공한다. 착용자가 움직일 때는 폴리머가 탄력성을 조절해 운동 시 편안함을 더해주며, 제2의 피부와 같은 효과로 안정적인 착용감을 구현한다.
따라서 라이크라 어댑티브 섬유를 함유한 원단으로 제조된 의류는 내구성이 뛰어날뿐 아니라 입고 벗기에도 쉽다.
스티브 스튜어트 더 라이크라 컴퍼니 최고 브랜드&혁신 책임자는 "소비자들은 직장, 레저, 사회 활동 같은 다양한 환경에 의해 매년 계절별로 더 많은 다양성을 제공하는 의류를 원하고 있다"며 "소비자는 개별적인 필요나 라이프 스타일은 물론 자신의 신체 사이즈 또는 체형이 달라지거나 변화가 심하더라도 각자의 신체 유형에 적응할 수 있는 최적의 의류를 원하기 때문에 라이크라 어댑티브 섬유야말로 이같은 소비자들의 필요조건을 모두 충족하는 완벽한 솔루션이 될 수 있을 것"이라고 말했다.
더 라이크라 컴퍼니는 '라이크라 어댑티브' 섬유를 함유한 원단 및 의복과 일반 스판덱스만을 함유한 원단 및 의복을 비교해 마모 성능을 평가하기 위한 내부 연구를 수행했다.
그 결과 라이크라 어댑티브 섬유를 사용할 경우 여러가지 이점이 있는 것으로 나타났다. 움직임이 편안하고 제2의 피부와 같은 성능으로 형태가 잘 유지되며 편안한 고정력으로 활동이 훨씬 자유로운 점 등이 대표적이다.
사이즈 다양성도 중요한 이점이다. 라이크라 어댑티브 섬유로 '프리 사이즈' 의류를 뒷받침할 수 있기 때문이다.
착용 영역 안에서 더 부드러운 스트레치를 사용하면 핏 범위가 확대돼 주어진 사이즈에서 더 다양한 신체 유형을 커버할 수 있다. 이를 통해 프리 사이즈 접근 방식을 지원하고 잠재적으로 재고(SKU)까지 줄일 수 있다는 것이 입증됐다.
디아나 스탄코프스키 더 라이크라 컴퍼니 운동복/속옷/수영복 부문 전략마케팅 이사는 "사이즈의 다양성은 일시적인 필요가 아니며 소비자에게 날로 중요한 요소로 다가오고 있다"며 "모든 소비자의 몸은 독특해서 자신을 위한 디자인이라고 여겨지는 옷을 원하며 그것은 바로 편안함과 자신감을 높여주는 옷"이라고 말했다. 그는 또 "사이즈만으로는 신체 유형과 체형을 나타낼 수 없으며 전통적 사이즈 의류는 해당 사이즈의 모든 소비자에게 적합하지 않을 수 있다"며 "라이크라 어댑티브 섬유가 혁명적인 이유가 바로 여기에 있다"고 강조했다.
더 라이크라 컴퍼니는 대행사 DIP와 협력해 신섬유의 적응성을 보여주는 새로운 '라이크라' 하위 브랜드 아이덴티티를 개발했으며 '라이크라 어댑티브 섬유가 당신의 세계에 적응한다'라는 컨셉의 캠페인 진행 업체로는 글로벌 대행사인 FCB를 선정했다. 이 캠페인은 앞으로 컴퓨터로 생성된 그래픽을 활용해 획기적인 스판덱스 섬유의 혁신적인 기능성을 홍보하게 된다.
한편 라이크라 어댑티브 섬유 출시를 널리 홍보할 2개의 무역 박람회가 조만간 열릴 예정이다. 먼저 오는 10월 9~11일 중국 상하이 국립전시컨벤션센터에서 개최될 '인터텍스타일 상하이'에 참가해 아시아 태평양 지역 내 라이크라 어댑티브 섬유를 공개한다. 이에 앞서 북미 지역에서는 지난 21~22일 초청자 한정으로 진행된 독점적 온라인 미팅을 통해 데님 업계를 대상으로 '라이크라 어댑티브' 섬유를 소개한 바 있다.
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