‘테일러메이드 어패럴’, 메타버스에 올라타다
2021-09-16 한지형 기자 strong711@naver.com
VR쇼룸, 버추얼 패션쇼 등 MZ세대와 소통 확대
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한성에프아이(대표 김영철)의 ‘테일러메이드 어패럴(TaylorMade Apparel, 이하 테일러메이드)’이 자사몰 메타버스 공간을 통해 신제품 및 버추얼 패션쇼를 공개하는 등 브랜드 이노베이션을 향한 거침없는 행보에 나섰다.
‘테일러메이드’의 자사몰 메타버스 공간은 가상의 골프장으로 들어가 전광판을 클릭하면 또 다른 세계가 연결되는 형식으로, 이곳을 통해 VR쇼룸, 버추얼 패션쇼, 스페셜 라인의 클로(CLO) 제품 정보까지 모두 확인할 수 있다.
오프라인 매장과 동일한 VR쇼룸은 ‘테일러메이드’만의 골프 퍼포먼스 스타일을 그대로 보여주는 동시에 신제품을 언제 어디서든 온라인상에서 한눈에 볼 수 있도록 했다.
모델은 물론 무대, 공간까지 모든 요소가 실제와 100% 싱크로율을 자랑하는 버추얼 패션쇼는 특히 각 제품의 컬러와 가상 모델들의 움직임에 따른 핏의 변화를 최대한 현실감 있게 살려 마치 직접 현장에 있는 것 같은 느낌을 준다.
전체적인 디스플레이는 브랜드 메탈티 로고를 활용한 스테이지를 하늘 위에 띄워 구름 위를 걷는 듯한 몽환적인 분위기를 연출해 21FW 신제품의 특징을 강조하는 동시에 고객들에게 독보적인 브랜드 이미지를 제공할 예정이다.
또 이번 시즌에는 ‘테일러메이드’의 가장 차별화된 제품들만 따로 선별해 클로(CLO)를 활용해 보여준다. 클로는 상품을 3D화하여 가상현실 세계에서도 상하좌우 360도로 제품을 확인할 수 있는 기술로 고객들이 원하는 모든 방향에서 제품을 꼼꼼하게 살펴볼 수 있다.
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VR쇼룸 방문자 수를 늘리기 위한 이벤트도 마련했다. 테일러메이드 어패럴몰(www.taylormadeapparel.co.kr)에서 오는 30일까지 행운의 룰렛 이벤트를 진행하며, 5천 점에서 2만 점까지 바로 사용할 수 있는 포인트를 참가자 모두에게 제공한다.
‘테일러메이드’ 관계자는 “코로나 시대에 맞춰 앞으로도 가상 세계 공간을 통한 체험 공간과 이벤트를 통해 골프 소비자들로 하여금 색다른 재미와 편리함을 선사할 것”이라며 “이를 통해 프리미엄 브랜드로 업그레이드하고 브랜드 이노베이션 전략을 점진적으로 실천해 나갈 것”이라고 말했다.
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