브라질서 뜨는 K팝·K뷰티, 업계는 신바람~
2021-07-09 한지형 기자 strong711@naver.com
쇼피 브라질, 6월 밸런타인데이 할인전서 주문량 9배나 늘어
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K팝과 K뷰티의 인기가 바다 건너 브라질서도 고공행진함에 따라 브라질 시장에 진출한 한국 셀러들의 성장세도 가파르게 오르고 있다.
동남아와 대만 최대의 이커머스 플랫폼 쇼피(지사장 권윤아, Shopee)는 지난 6월 ‘쇼피 브라질’에서 진행된 밸런타인데이 할인전에서 한국 셀러들의 주문량이 전월 평균 대비 9배까지 증가했다고 밝혔다. 이는 쇼피가 브라질행 물류 서비스를 오픈한 이래 약 2개월 만에 거둔 성과다.
‘쇼피 브라질’에서 가장 높은 판매량을 기록한 상품들은 K팝 기획상품과 K뷰티 제품이다.
글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이에 따르면 브라질에서 K팝 청취율이 매년 47%씩 성장하고 있으며, 전 세계 92개 국가 중 5번째로 K팝을 많이 소비하고 있는 것으로 나타났다.
K팝 앨범과 굿즈를 판매하고 있는 ‘케이팝머치(Kpopmerch)’는 6월 주문량이 전월 대비 4배 증가했으며, 밸런타인데이 할인전 당일 주문량은 평소 대비 무려 12배 늘어났다. ‘케이팝머치’는 쇼피 물류 서비스(Shopee Logistics Service, 이하 SLS)를 통해 통관 절차 등을 원활히 처리하고, 쇼피 피드, 채팅과 같은 쇼피의 소셜 기능을 활용해 고객과의 소통에 힘쓰면서 높은 성장을 나타내고 있다.
송정현 케이팝머치(Kpopmerch) 대표는 “브라질에 K팝에 대한 수요가 분명히 존재한다고 생각하고 있었는데 통관 절차 등 물류 이슈로 인해 진출하지 못하고 있었다”라며 “쇼피를 통해 이러한 문제가 해결되어 판로를 더욱 넓힐 수 있게 되어 기쁘다”라고 말했다.
K팝 기획상품을 판매하는 또 다른 셀러 ‘식스트레이드(Sixtrade)’는 고객과 적극적인 소통을 통해 고객이 원하는 제품을 파악하고 최신 앨범 예약 판매와 안전하고 신속한 배송 서비스를 제공했다. 그 결과 지난 6월 주문량이 전월 대비 17배 증가하는 성과를 거뒀다.
‘쇼피 브라질’에 입점한 화장품 전문 셀러들도 괄목할만한 성장을 이루고 있다. 브라질은 세계 4위 규모의 화장품 시장으로 많은 한국 브랜드들이 눈여겨보는 블루오션이다.
K뷰티 전문샵 ‘윤패밀리(Younfamily)’는 ‘쇼피 브라질’에 입점해 6월 주문량 전월 대비 3.4배, 밸런타인데이 할인전 주문량은 전월 평균 대비 8배 증가했다.
심상현 윤패밀리 대표는 “시장 선점을 최우선 과제로 두고 기후와 인종이 다양한 브라질 고객을 공략한 제품 구성에 주력하고 있다”라고 설명했다.
권윤아 쇼피코리아 지사장은 “올해 브라질행 물류 서비스를 선보인 이후, 국내 셀러들이 빠른 시간 내 주목할 만한 성과를 거두어 매우 기쁘다”라며, “더 많은 국내 판매자와 기업들이 쇼피를 통해 남미 시장에서 성장할 수 있도록 새로운 판로 개척과 지원을 아끼지 않겠다”라고 전했다.
한편, 쇼피는 지난 4월 브라질행 물류 서비스를 오픈하고 한국 판매자들의 브라질 시장 진출을 적극 지원하고 있다. SLS를 통해 ‘쇼피 브라질’ 입점 셀러들이 경기도 집하지로 물건을 보내면 쇼피가 브라질까지의 배송, 통관 등 현지 배송을 지원하고, 쇼피코리아 자체 일별 픽업 서비스도 제공한다.
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