LF ‘던스트’ 독립법인 씨티닷츠로 새출발
2021-04-20 황연희 기자 yuni@fi.co.kr
LF도 스타트업 육성하며 BAMP 동참
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생활문화기업 LF(대표 오규식)가 스트리트 캐주얼 브랜드 '던스트(DUNST)'를 분할해 독립법인 씨티닷츠를 설립한다.
LF는 지난 2019년 2월 '던스트'를 론칭해 사내벤처로 인큐베이팅해왔고 이를 스핀오프(회사분할) 제도를 도입해 단독 스타트업 기업으로 육성한다는 것. 조직 구성은 '던스트' 사업부 직원들 가운데 합류 희망자로 꾸려지며 '던스트' 론칭을 주도한 유재혁 총괄 디렉터가 대표이사직을 맡는다.
LF는 해당 사업부문의 자율적이고 전문적인 의사결정이 가능한 지배구조 체계를 확립해 빠르고 유연한 벤처 정신을 고취시키고, 급변하는 환경 속 경영 효율성을 높인다는 전략이다.
그 동안 젊은 감각의 MZ 세대 직원들이 주축이 되어 기획, 생산, 영업, 마케팅 등에 걸친 모든 의사결정을 절차나 규정에 얽매이지 않는 혁신적인 방식으로 운영해왔기에 독립법인으로 운영이 충분하다는 것.
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'던스트'는 론칭 초부터 LF몰뿐만 아니라 무신사, W컨셉, 29CM 등 외부 온라인 편집숍과 긴밀한 협업을 통해 고객 접점을 확대하고, MZ 세대 고객 니즈를 적극 반영하며 브랜드 신뢰도를 확보해왔다. 지난해 1월에는 파리의 초대형 쇼룸 '로미오(Romeo) 쇼룸'으로부터 입점 제안을 받고 프랑스에 진출한 바 있으며, 중국 티몰(Tmall), 대만 니하우(NIHOW), 일본 시부야 파르코(Shibuya Parco) 등 글로벌 유명 온오프라인 패션 플랫폼에 잇따라 진출했다.
독립법인으로 새롭게 출발하는 씨티닷츠(CTDOTS)는 '단편적 사실로부터 결론을 도출하다'라는 의미를 담은 '커넥트 더 닷츠(CONNECT THE DOTS)'의 약자로, 정형화되지 않는 21세기 패션 트렌드에서 핵심적인 것들을 종합하여 고객 가치를 실현하겠다는 의지를 의미한다.
향후 씨티닷츠는 유니섹스 브랜드인 '던스트' 외에도 차별화된 포지션의 남성복, 여성복 브랜드들을 추가로 론칭하는 것은 물론, 글로벌 온라인 플랫폼을 중심으로 유통망을 공격적으로 확장하여 K-패션을 대표하는 브랜드 하우스로 발돋움한다는 목표다.
한편 LF는 '던스트'를 시작으로 현재 대표이사 직할로 편제해 사실상 독립적인 부문으로 운영 중인 '일꼬르소'와 '앳코너' 등 MZ 세대 타깃 온라인 플랫폼 기반의 브랜드들도 향후 스타트업 체제로 전환시켜 시시각각 변화하는 시장에 대한 대응력과 속도 경쟁력을 높일 계획이다.
나아가 창의적인 디지털 콘텐츠를 갖춘 신진 브랜드, 끼와 재능 있는 신진 디자이너를 적극 발굴하고 투자하는 BAMP 비즈니스를 본격화한다고 밝혔다.
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