라이프스타일웨어로 변신한 ‘디아도라’ 리론칭
2021-03-25 한지형 기자
하이라이트브랜즈 독점 전개 … 신발은 직수입, 의류는 라이선싱
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하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 올 가을 ‘디아도라’ 공식 론칭에 앞서 이커머스와 팝업스토어를 통해 공개한다.
‘디아도라’는 마르코 판 바스턴(축구), 비외른 보리(테니스), 세바스찬 코(러닝) 등 전설적인 스타가 사랑한 브랜드로써 스포츠라인 중심으로 국내 유통된 적은 있으나, 라이프스타일웨어 브랜드로 선보이는 것은 이번이 처음이다.
하이라이트브랜즈는 ‘디아도라’의 스포츠 헤리티지에 뿌리를 둔 역동적인 아카이브를 국내 트렌드에 맞게 재해석, 활동성 높은 세련된 라이프스타일웨어로 선보인다는 방침이다.
2021 S/S 의류 컬렉션은 ‘디아도라’의 레터마크와 날개 모양의 프리즈(Frieze) 심볼을 디자인 전면에 활용했다. 운동과 일상의 경계를 허무는 스포티한 감성의 라이프스타일 룩으로 재해석했으며, 트랙재킷과 아노락, 티셔츠, 반바지 등 셋업으로 입을 수 있는 의류가 대부분이다. 이와 함께 모자, 양말 등 액세서리도 선보인다.
유통채널은 온라인 플랫폼을 필두로 4월 공식 온라인 스토어 오픈, 하반기 대형 백화점 입점 등 오프라인으로 확대한다. 지난 24일 온라인 셀렉트숍 29CM에서 가장 먼저 론칭했으며, 네이버 미스터, 에스마켓 등에서 차례로 공개될 예정이다.
파트너십을 통한 마케팅 전략도 눈여겨볼 부분이다. 가장 먼저 5월 성수동에서 팝업 스토어를 열고 다양한 소비자들과 만나 ‘디아도라’가 추구하는 라이프스타일을 공유하는 기회를 가진다. 이밖에도 각 분야에서 활발하게 활동하며 클래식과 헤리티지의 가치를 중요시하는 사람들과 파트너십을 맺고 ‘디아도라’만의 문화를 만들어간다는 계획이다.
한편 ‘디아도라’는 29CM 런칭을 기념해 4월 6일(화)까지 10% 할인 혜택을 제공하고, 구매 후기 포토 인증 이벤트 참가자 중 추첨을 통해 ‘디아도라’ 베스트셀러인 ‘카마로 스니커즈’를 증정한다. 자세한 내용은 29CM 홈페이지에서 확인할 수 있다.
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