MZ세대는 숏폼 콘텐츠 15초로 승부해요
2021-02-04 황연희 기자 yuni@fi.co.kr
인스타그램 ‘릴스’ ‘페퍼로니’ 등 ‘틱톡’ 대항마 등장
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텍스트, 이미지, 동영상에 이어 이제는 숏폼 콘텐츠다.
15초 동영상 SNS 플랫폼으로 인기를 얻고 있는 '틱톡'의 독주에 인스타그램이 '릴스(Reels)' 서비스를 공식 출시하면서 15초 전쟁이 시작됐다. 숏폼 동영상은 평균 15~30초의 짧은 동영상 콘텐츠를 말하는 것으로 대표적인 것이 틱톡이다.
소비 시장의 막강 파워로 등장한 MZ세대는 영상 콘텐츠의 주요 소비층이면서 특히 10분 미만의 짧은 영상을 선호해 틱톡, 인스타그램 등 SNS 뿐만 아니라 숏폼 콘텐츠를 믹스한 이커머스 플랫폼까지 등장했다.
우선 지난 2일 서비스를 시작한 인스타그램의 '릴스'는 IGTV, 스토리와 달리 15초, 30초로 영상을 제작할 수 있고 인스타그램 음악 기능을 활용해 릴스 음악 콘텐츠를 더할 수 있다. 또 동영상 속도 조절, 핸즈프리 촬영, 오디오와 영상 화면을 맞출 수 있는 타이머, 원하는 시점에 텍스트나 스티커를 삽입할 수 있는 시간 지정 텍스트 및 스티커 등 다양한 기능이 있다.
2일 서비스를 시작한 이후 다양한 콘텐츠의 숏폼이 업로드되고 있다. 특히 틱톡커로 인기를 얻고 있는 배우 이시영은 릴스 콘텐츠로도 인기를 더하고 있다.
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이외에 숏폼 콘텐츠를 특화한 이커머스 플랫폼도 등장, 성장 가능성을 보이고 있다.
플록스(대표 이은성)가 출시한 숏비디오 기반 영상 커머스 플랫폼 '페퍼로니'는 영상으로 의류, 뷰티 제품의 정보를 전달하는 동영상 기반 이커머스 플랫폼이다. 특히 인플루언서나 콘텐츠 크리에이터들의 팬덤을 활용해 구매파워를 높인 것이 특징이다. 크리에이터들이 본인이 소개하거나 판매할 수 있는 아이템을 선택, 자유롭게 판매함으로써 수익을 얻게 된다.
즉 '페퍼로니'는 팬덤을 확보한 인플루언셀러들이 숏비디오 영상 콘텐츠로 고객과의 관계를 돈독하게 하여 커머스 시장을 형성하는 것이 비즈니스 모델의 핵심이다.
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