코오롱, 샌드박스 게이밍 손잡고 e-스포츠 마케팅 강화
2020-01-30 박상희 기자 psh@fi.co.kr
‘헤드’ 통해 게임단 팀 유니폼 제작...밀레니얼 세대 공략
코오롱FnC가 샌드박스 게이밍과 협업해 밀레니얼 세대 및 Z세대 공략에 적극적으로 나선다. MCN 업체 샌드박스 네트워크의 e 스포츠구단인 ‘샌드박스 게이밍’과 파트너십을 체결하고 공격적으로 마케팅을 펼치는 것. ‘샌드박스 게이밍’은 롤플레잉 게임인 ‘리그오브레전드(이하 LOL)’와 캐쥬얼 레이싱 게임 ‘카트라이더’ 팀을 운영하고 있다.
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코오롱FnC 브랜드 중 첫 협업 파트너는 스포츠 브랜드인 ‘헤드’다. ‘헤드’의 브랜드 정신인 ‘가능성에 도전하는 즐거움’이 e 스포츠와 맞닿아 있는 데다 주요 타겟층인 MZ세대에게 브랜드를 다시 한 번 각인시킬 수 있는 기회라고 판단한 것이다.
이재상 코오롱FnC 이사는 “e 스포츠는 최근 주요 소비층으로 떠오른 밀레니얼 세대가 열광하는 엔터테인먼트로 패션계에서도 주목하는 분야”라며 “브랜드 이미지를 고객에게 직접 인지시키는 데 큰 장점이 있다”고 이번 파트너십 체결 배경을 설명했다.
‘헤드’는 먼저 샌드박스 게이밍 선수 9명의 팀 유니폼 제작을 지원한다. 팀 유니폼은 아우터, 티셔츠, 팬츠 등 의류와 캡, 키보드 마우스 가방 등 총 15종으로 디자인에 선수들의 의견을 반영했다. 경기 시의 자세는 물론 용품 수납에 대한 세세한 디테일까지 배려했다.
특히 디지털 게임과 스포츠를 즐기는 아날로그적인 사람이라는 이미지를 표현하기 위해 일시적 노이즈로 인한 변환된 이미지인 글리치 프린트를 적용했다. 프린트 중간에 ‘헤드’ 로고를 함께 카무플라주 형식으로 디자인한 것도 특징이다.
‘헤드’가 제작한 유니폼은 이번 2020 시즌에 ‘샌드박스 게이밍’의 정식 유니폼으로 사용된다. 또한 샌드박스 온라인 스토어와 종로에 위치한 롤 전용 게임장 ‘롤 파크’을 통해 판매할 예정이다.
이필성 샌드박스 네트워크 대표는 “기존 스포츠 종목뿐 아니라 e-스포츠 영역에도 아낌없는 후원에 나서고 있는 코오롱FnC와 협업하게 돼 무척 기쁘다"라며 “이번 파트너십을 통해 e 스포츠의 대중적 인지도 확대는 물론 기존 ‘샌드박스 게이밍’ 팬들에게도 더 큰 즐거움과 만족으로 보답할 수 있을 것”이라고 기대감을 전했다.
한편 코오롱FnC는 정규리그 개막에 맞춰 샌드박스 굿즈도 함께 제작 판매할 계획이다.
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