‘K패션오디션’ 글로벌 e-커머스 시장 진출
2019-11-11 황연희 기자 yuni@fi.co.kr
디자이너 브랜드 국내외 판로 개척 적극 지원
산업통상자원부(장관 성윤모)가 추진하고 있는 '글로벌 브랜드 육성 및 기반 조성 사업'의 글로벌 세일즈 마케팅 프로그램의 일환으로 운영 중인 'K패션오디션'이 디자이너 브랜드의 e-커머스 시장 진출을 도우며 국내외 판로 개척에 나섰다.
한국패션산업협회(회장 한준석)는 e-커머스 부상 및 ICT와 패션 비즈니스의 융합을 통한 디지털 트랜스포메이션의 패션 패러다임 변화에 부응하여 디자이너 브랜드의 오프라인 시장 확장을 넘어 온라인 성장까지 지원하기 위해 사업을 다각화하여 전개하고 있다고 밝혔다.
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중국 시장 공략을 위한 V커머스 및 중국의 크리에이터이자 인플루언서인 왕홍을 활용한 마케팅을 지원하며 지난 8월부터 11월까지 약 4개월간 중국 최대 온라인쇼핑몰인 타오바오 내 왕홍 라이브 방송(쯔보)을 진행하여 K패션오디션 브랜드 소개 및 홍보를 펼쳐오고 있다.
이를 통해 현재 '네이머클로딩(정문오)' '두칸(최충훈)' '디앤티도트(박환성)' '랭앤루(박민선, 변혜정)' '메인부스(원영웅)' '메종미네드(박부택)' '분더캄머(신혜영)' '앙크1.5(김진선)' '엑스페리먼트(신홍용)' '오디너리피플(장형철)' '참스(강요한)' '카이(계한희)' '51퍼센트(이원재)' 등 15여개 브랜드가 중국 소비자 대상 판매 및 홍보를 전개하고 있다.
이에 앞서 국내에서는 쿠팡, 네이버, 롯데백화점 등 국내 유명 대기업의 온라인 플랫폼과 협업을 진행하고 있다. 지난 10월 국내 e-커머스의 대표주자인 쿠팡과 손잡고 '스타 디자이너 브랜드샵' 내 K패션오디션 디자이너를 입점시켰다. 현재 '디앤티도트(박환성)' '라이(이청청)' '메인부스(원영웅)' '비먼(김현정)' '알에스브이피(정민호)' '카이(계한희)' '홀리넘버세븐(송현희)'까지 총 7개 브랜드가 입점하여 온라인 세일즈 지원을 받고 있다.
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지난 8월에는 네이버 디자인윈도 내 디자이너 브랜드 테마 기획전을 개최해 총 15개의 브랜드가 이커머스 판로를 개척하는 기회를 얻었고 7월에는 엘롯데 내 K패션오디션 디자이너 브랜드 기획전을 개최하기도 했다.
협회 관계자는 "IT기기 사용에 익숙한 밀레니얼 소비자가 주 소비층으로 떠오르고, 유통 산업의 구조 또한 급변하면서 이미 패션산업은 이커머스가 장악했다"며 "오프라인을 기반으로 인지도를 잘 형성해오고 있는 K패션오디션의 디자이너 브랜드에게 온라인 사업 지원을 통해 더 큰 수익을 창출할 수 있도록 적극 도울 것"이라고 전했다.
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