'보부스토어'가 뭐지?
2017-11-24 강경주 기자 kkj@fi.co.kr
'마더그라운드'의 특별한 팝업스토어...보부상에서 모티브
26일까지 홍대 '오브젝트'에서 진행
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'보부스토어'. 조선시대 보부상에서 영감을 받아 전국 각지를 돌아다니는 '마더그라운드'의 독특한 오프라인 팝업스토어다.
지난 2월 론칭한 '마더그라운드'는 '브라운브레스' 창업 멤버인 이근백 대표가 전개하는 1인 디자이너 신발 브랜드.
특히 독특한 전개 방식이 특징이다. 유통은 유일하게 '마더그라운드' 온라인몰에서만 판매하고 있다. 또한 유통 수수료를 제외한 가격과 원가, 생산비용, 이익률 등도 투명하게 공개하는 '착한 브랜드'로 브랜딩에 나서고 있다.
보부스토어는 판매를 늘리고 소비자 접점을 늘리기 위한 방안이다. '마더그라운드'의 콘셉과 맞닿아 있는 스토어와 협업해 판매하는 릴레이 방식으로 운영하고 있다. 첫 보부스토어는 7월 서울 홍대에 위치한 북카페 '1984'에서 진행했고 이번 행사는 홍대에 위치한 라이프스타일 편집숍인 '오브젝트'에서 열렸다.
독특한 콘셉에 흥미를 느낀 소비자들도 하나둘 보부스토어를 찾고 있다. 온라인에서만 볼 수 있었던 제품을 시착하고 브랜드의 철학을 함께 공유하고자 하는 젊은층이 주를 이룬다. '마더그라운드'의 신발을 신고 부모님과 함께 찾아오는 젊은 소비자도 있을 정도다.
이근백 대표는 "'마더그라운드'의 철학에 공감하는 스토어들과 함께 하고 있다. 특히 '오브젝트'는 먼저 보부스토어를 제안해 진행하게 됐다"며 "첫 행사에서는 1주일간 150여 족을 판매하는 등 매출에도 큰 도움이 된다. 또 보부스토어 기간 다양한 소비자를 만날 수 있고 때문에 지속적으로 운영해나갈 계획"이라고 말했다.
'마더그라운드'의 이번 보부스토어는 오는 26일까지 진행된다.
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