‘보디가드’ 리뉴얼 단행 첫 걸음 내딛다
2017-09-05 박만근 기자 pmg@fi.co.kr
재정비 첫 리뉴얼 매장 안양점 오픈
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속옷전문기업 좋은사람들(대표 윤우환)의 패션 언더웨어 브랜드 '보디가드'가 브랜드를 재정비하고 첫 리뉴얼 매장을 선보였다.
1995년 브랜드를 론칭한 지 22년째를 맞은 '보디가드'는 주요 타깃인 30대의 라이프스타일에 맞춘 서비스를 제공하고 나아가 젊은 고객층 확대를 위해 브랜드 리뉴얼을 단행했다. 3년 여간의 준비 기간을 거쳐 올해 초부터 시작된 브랜드 재정비 작업은 이번 첫 매장 오픈으로 본격적인 리뉴얼 단계에 들어섰다.
이달 1일 문을 연 첫 리뉴얼 매장 '보디가드' 안양점은 쇼핑공간이 하나의 갤러리처럼 느껴질 수 있도록 심플한 스타일로 구성됐다. 모던한 그레이 바탕에 새로운 브랜드 컬러인 블루로 포인트를 줬다. 또 제품을 테마 별로 구성하고 진열을 단순화해 마치 전시회에서 작품을 구경하는 것처럼 소비자들이 동선에 따라 상품을 보고 소비할 수 있도록 했다.
이번 리뉴얼의 콘셉트인 리프레시는 멋스럽고 편안한 언더웨어로 일상에 기분전환을 제공한다는 의미를 담았다. 이와 함께 밝은 블루 컬러의 새 BI도 공개했다. 열린 창문 모양의 프레임 안에 보디가드와 산들바람(Breeze)의 알파벳 'B'가 불어오는 바람처럼 위치한 모양으로, 일상에 새로운 바람을 불어넣어 줄 '보디가드'의 감성을 형상화한 것이 특징이다.
조준의 '보디가드' 마케팅 과장은 "오랜 노하우와 꾸준한 연구개발로 많은 사랑을 받아온 '보디가드'는 변화하는 소비자들의 라이프스타일에 맞춰 더 나은 제품과 서비스를 제공하기 위해 브랜드 리뉴얼을 단행했다"며 "제품력은 물론 쇼핑공간을 편안하게 휴식할 수 있는 공간으로 구성하려 노력했다"고 말했다.
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