'푸마', 여성 대상 마케팅 집중
2017-04-18 강경주 기자 kkj@fi.co.kr
'푸마X나나' ‘너답게, DO YOU’ 캠페인 화보 영상 및 룩북 공개
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'푸마'가 스포츠 시장의 큰 손으로 떠오른 여성 맞춤 마케팅에 집중한다. '푸마'는 지난 17일 글로벌 여성 캠페인 '두 유(DO YOU)'의 국내 엠베서더 나나와 함께한 화보 영상을 공개했다.
여성 소비자는 국내는 물론이고 해외 시장에서도 스포츠 시장의 핵심으로 떠오르고 있다. 중국의 경우 '아디다스'가 여성 마케팅에 집중, 여성 아이템과 여성 전문 매장을 연달아 선보이며 '나이키'를 제치고 최근 선호 브랜드 선두로 올라서기도 했다.
'푸마'의 '두 유' 캠페인은 국내 여성들에게 '나다운' 모습을 사랑하는 자존감을 고취 시키며 '나 다울 때, 가장 강력한 에너지가 표현된다'는 메시지를 통해, 어떠한 기준에도 얽매이지 않는 '나만의 카리스마'를 강조하고 있다. 특히 강인함이나 도전정신만을 강조했던 다른 여성 캠페인들과는 달리, 여성들에게 스스로에 대한 믿음을 갖추게 해 궁극적으로는 여성들의 내면적 자존감을 높이는 데 영감을 주는 브랜드가 되는 것을 목표로 했다.
이번에 공개된 화보 영상은 최근 아이돌 가수에서 배우로 거듭나며 활동 영역을 넓히고 있는 나나의 트레이닝 모습이 담겨 있다. 나나가 이번 화보에서 착용한 '푸마' 스완팩은 여성들에게 영감을 받은 디자인에 기능성을 가미했다. 또한, 여성 러닝·트레이닝을 위한 제품 구성으로 볼 스트레칭, 덤벨, 요가, 플라잉 요가, 댄스 등 다양한 활동에 적합하다.
한편, 캠페인 앰베서더 나나와 함께한 '너답게, DO YOU' 캠페인 영상은 푸마 코리아 공식 블로그 및 공식 페이스북을 통해 확인 할 수 있다.
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