‘휠라’, 日 젊은층에 핫 브랜드로 부상
2016-10-12 취재부
힙스터들 사이 인기 급부상 … 도쿄에 신개념 팝업스토어 ‘노마드숍’ 오픈
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글로벌 스포츠 패션시장 내 ‘휠라(FILA)’의 인기가 날로 뜨거워지고 있다.
러시아 디자이너 고샤 루브친스키(Gosha Rubchinskiy)와의 협업이 화제를 모은 것을 비롯, 미국과 프랑스 유명 백화점 입점에 이어 뉴욕 메이시(Macy’s) 백화점 쇼윈도를 장식하게 되는 등 성과가 잇따르고 있는 것. 특히 최근에는 스포츠 스트리트 패션을 선도하는 일본 힙스터들 사이에서 빅로고 티셔츠로 대표되는 휠라 헤리티지 라인이 큰 반향을 일으키며, 소위 핫(hot)한 브랜드로 떠오르고 있다.
이에 힘입어 휠라코리아는 일본 도쿄에서 '그라운드 프로젝트'를 실시, 독특한 테마를 지닌 ‘노마드숍(Nomad Shop, 일종의 팝업스토어)’을 10월 한 달간 운영한다.
'그라운드 프로젝트'는 휠라코리아에서 올 봄 론칭한 신규 브랜드 ‘휠라 오리지날레(FILA ORIGINALE)’가 지역별 특색 있는 장소를 선정, 문화 코드를 접목한 이색 노마드숍을 한 달씩 옮겨가며 열어 젊은층과 소통해 온 이색 작업. '브랜드가 가진 에너지와 문화를 접목, 특별한 공간에서의 소통'이라는 취지로, 지난 3월 서울 이태원 우사단로에서 시작한 이래 이후 삼청동, 가로수길 등에서 성공적으로 진행한 바 있다.
이번 'FILA Gound Project in Tokyo(휠라 도쿄 그라운드 프로젝트)’는 한국에서 운영했던 프로젝트의 연장선상으로, 기존 운영 콘셉트를 그대로 일본으로 옮겨왔다. 오는 31일까지 도쿄 하라주쿠 지역 3곳에 노마드샵을 오픈해 동시 운영하는데, 각각 '매장(장소명 IKI-YA)', '갤러리(4MG)', '다이닝(IKI-BA)'이라는 테마 아래 개성있는 모습으로 구성해 일본 젊은이들을 만난다.
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