‘휠라인티모’, 마트 진출 13년..월1억 매장 탄생
2016-06-13 취재부
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언더웨어 브랜드 ‘휠라 인티모(FILA INTIMO)’가 월매출 1억 돌파 매장을 두 곳이나 탄생시켰다.
휠라 인티모는 5월 마감 기준, 이마트 대구칠성점과 이마트 구제주점에 입점돼 있는 ‘휠라 인티모’ 매장에서 각각 월 매출 1억 3백만원, 1억 6십만원을 달성했다.
‘휠라 인티모’ 브랜드에서 월매출 1억이 넘는 매장이 나온 것은 주 유통채널 전략을 백화점에서 대형마트로 변경한 지 13년 만에 처음이다. 특히 이마트 등 대형마트에 입점되어 있는 속옷 브랜드 중 월 매출 1억 이상의 매장이 나온 것은 처음으로, 업계의 주목을 끌고 있다.
‘휠라 인티모’는 휠라코리아에서 1997년 론칭한 언더웨어 브랜드로, 백화점이 주 유통채널인 휠라코리아의 다른 브랜드들과 달리 2003년부터 대형마트로 유통전략을 수정했다. 이는 소비자 구매 패턴의 변화에 따라 대형마트가 속옷 구매의 주 채널이 될 것을 예측한 것으로, 대형마트와 가두점 두 가지 채널 중심으로 브랜드를 전개한 전략은 주효하게 작용해 현재 경기침체 속에서도 매년 평균 5% 이상의 신장세를 이어나가고 있다.
최근 월매출 1억이라는 괄목할만한 매출 실적을 기록한 것은 언더웨어에서 구현가능한 최고 수준의 기능성, 심플하고 세련된 디자인, 합리적인 가격대의 가성비를 동시에 갖춘 상품력 때문으로 분석된다. 인체공학적 설계를 통해 스포츠 활동에 최적화된 기능성 라인을 출시 최근 완판에 가까운 인기를 얻고 있으며, 지난해부터 스테파니 리를 전속모델로 기용해 브랜드 이미지를 효과적으로 소비자에게 전달한 것도 매출 상승의 견인차 역할을 한 것으로 평가된다.
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