이랜드 3대 주얼리 브랜드, ‘맞춤형’ 인기
2016-05-04 취재부
탄생화, 탄생석, 별자리등 개인의 탄생과 관련한 상품 대세
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최근 ‘맞춤형’ 상품이 부각하고 있는 중에 이랜드가 전개하는 주얼리 브랜드 ‘로이드’ ‘OST’ ‘클루’에서 출시한 맞춤형 관련 상품들이 올 봄 인기 상품으로 떠오르고 있다. 과거의 ‘맞춤’이 개인에 꼭 맞추어 별도로 제작된 데 비해 최근의 ‘맞춤형’은 기존에 출시된 제품을 개인의 취향에 따라 맞추어 조합하는 형태이다.
‘로이드’는 지난 해 선보인 별자리 시리즈 상품에 이어 ‘탄생화’ 시리즈 상품을 선보였다. 업계 최초로 탄생화 콘셉에 탄생석까지 결합시킨 디자인 상품으로 로이드 공식 페이스북에 첫 상품 공개 시 3일 만에 조회수 10만 뷰를 돌파하며 큰 이슈가 되었으며, 출시 3주 만에 1억 매출을 올리기도 했다. ‘로이드’의 탄생화 시리즈는 귀걸이와 목걸이, 반지 제품으로 각각 출시되었으며, 1월 수선화, 2월 제비꽃, 3월 데이즈 등 각 월별로 매칭된 탄생화 모티브에 월별 탄생석들을 추가 장식하여 제작 된 것이 특징이다.
‘OST’에서는 별자리 컬렉션의 첫 번째 에디션인 ‘황소자리’ 시계를 선보였다. 팬톤이 선정한 올해 컬러인 ‘로즈쿼츠’와 ‘세레니티’를 바탕으로 한 페이스에 별자리가 포인트로 디자인 됐다. 별자리 컬렉션은 하루 1천 개씩 팔려 나가며 그 인기를 입증 했다.
‘클루’에서는 실버 반지를 구매할 경우 전 제품에 무상으로 각인 서비스를 제공하고 있으며 15자 내 문구를 선택하면 주문 제작 가능하다. 또, 8자 이하 문구 각인 시에는 별자리도 함께 새길 수 있어 고객들의 제작문의가 계속 이어지고 있다.
이랜드는 주얼리 액세서리 뿐만 아니라 고객이 원하는 서체와 문구로 메시지를 카드지갑 등에 각인해주는 서비스를 추가로 선보이면서 마춤형 상품의 인기를 이어 나간다는 계획이다.
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