중가남성복, 불황 속 20%까지 증가
2015-12-04 취재부
할인 유통가, 기획 · 신소재 · 디스플레이 등 고급화와 다변화
할인 유통가에서 중가남성복 브랜드들이 성장세를 이어가고 있어 주목되고 있다. 전년 동기대비 평균 약 7~20%씩 증가한 것. 작년 대비 물량도 늘어났다. 소비침체로 매출 부진을 겪고 있는 백화점 브랜드들과 비교하면 눈에 띄는 성장이다.
중저가 의류는 아웃렛이나 대형마트, 몰 중심으로 판매되는 브랜드이다 보니 ‘저렴한 마트용 브랜드’라는 편견으로 관심을 받지 못했던 것이 사실. 하지만, 최근엔 ‘실속형 브랜드’로 인식이 바뀌고 있다. 경기불황으로 실리를 추구하는 남성 소비자들이 늘면서 합리적인 가격의 질 좋은 제품을 선호하게 된 것. 실제로 중가 남성복 브랜드 정장의 경우, 10만~40만 원 선으로 저렴한 가격대로 구성되어 있다. 여기에 제조사들의 다양한 상품기획과 신소재 적용, 그리고 매장 디스플레이 변화 등을 통해 변화를 꾀한 것도 남성 소비자들이 몰리는 데 한 몫 했다.
최근에는 중견기업뿐 아니라 유통 대기업까지 도심 아웃렛 출점에 나서고 일부 할인 마트의 경우 의류코너를 20~30%까지 늘리는 등 할인 유통이 점점 확대되고 있다. 그만큼 중가 의류 시장에 소비자들이 몰린다는 것을 반증한다.
코오롱인더스트리 남성복 브랜드 ‘지오투’는 올해 초 ‘지오투 큐레이션’이라는 캐치프레이즈를 내 걸고 젊은 브랜드 이미지를 전달하기 위해 주원, 김영광 같은 핫한 모델을 내세워 적극적인 마케팅을 펼쳤던 것이 주효했다. 제품에 있어서도 배가 나오거나 키가 작은 남성들의 신체적 단점을 커버한 72M셔츠나 3UP팬츠 등 아이디어 상품 개발을 통해 가려운 부분을 긁어주어 좋은 반응을 이끌어냈다. 실제로 ‘지오투’는 전년도 대비 매출이 약 7% 상승했으며 추동시즌 물량도 늘렸다.
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남성복 브랜드 ‘브렌우드’도 합리적인 가격과 트렌디한 디자인으로 올 매출의 경우, 전년도 590억원 대였던 매출이 올해에는 700억을 무난히 달성할 것으로 예상하고 있다.
올 겨울에는 신소재를 적용해 아웃도어 못지않은 보온성을 극대화한 '+W' 비즈니스 웨어를 선보였다. '+W'는 기존 제품에 따뜻함(Warm)을 더(+) 했다는 의미로 기존 비즈니스 웨어에서 취약했던 보온성을 한층 업그레이드 시켰다. ‘+W' 제품은 직장인들의 겨울 필수 패션 아이템인 수트, 점퍼, 코트 세 복종으로 세분화해 출시되었으며, 옷에 '+W' 태그를 별도로 부착해 일반 옷들과 구별이 쉽도록 했다.
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또한 백화점에선 일반화된 라이프스타일 편집숍이 할인 유통가에서 처음 시도되어 시선을 끌고 있다. 남성복 브랜드 ‘스파소’가 지난 8월과 9월 각각 모다 아울렛 울산점과 가산동 마리오 아울렛에 라이프스타일 편집숍을 오픈해 남성 소비자들 공략에 나서고 있는 것. 남성복과 함께 싱글남을 위한 오피스나 욕실 용품부터 서핑, 목공, 요리 등 취미생활을 위한 도구들까지 합리적인 가격의 다양한 아이템들을 판매하고 있다.
매장 인테리어도 남성 라이프스타일에 맞추어 공간별로 특색 있고 세련되게 꾸며놓아 백화점 못지않은 고급스러움이 묻어 나오도록 했다. 스파소 매출도 작년 동기간 대비 약 10% 성장했다.
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