美 액션 스포츠 브랜드 「반스」 유통망 순항
2013-01-31 김성호 기자 ksh@fi.co.kr
올해 23개 목표, 상반기에만 10개점 오픈 확정
지난해 직진출을 선언한 브이에프코리아(대표 에이든 오미라)의 스포츠 브랜드 「반스」가 순조로운 유통망 확장을 보여 주목된다.
올해 23개의 유통망을 목표로 한 「반스」는 인천 부평에 지난 1월 23일 첫 매장을 열었고, 2월 1일에는 서울 홍대 상권에 매장을 오픈했다. 또 청주·대전·부산·광주·원주·포도몰 등에 오픈이 확정돼 있어 상반기 목표한 10개의 유통망이 조기에 확정될 예정이다.
박부귀 반스 총괄이사는 “지난해 봄부터 올 S/S 시즌을 겨냥해 조심스레 론칭 준비를 하고 있었는데 어떻게 소식을 들었는지 지난 여름부터 점주들의 문의가 계속 이어졌다. 유통망 계획을 확정하자마자 바로 대리점을 중심으로 계약이 이뤄지고 있어 고무적”이라며 “미국에서 액션 스포츠 분야 1위 브랜드답게 좋은 평가를 받고 있다”고 설명했다.
반스는 스케이트보드, 스노우보드, 활강자전거 등의 종목을 모티브로 한 액션 스포츠 브랜드로 미국 내에서만 2011년 1조5000억원의 매출을 일으킨 세계적인 브랜드다.
그 동안 「반스」는 국내에서 ABC마트를 통해 전개, 「나이키」 「아디다스」 「호킨스」 등과 함께 매출 상위권을 줄 곧 유지해 온 브랜드다.
「반스」는 토털 스포츠 브랜드지만 국내에서는 신발의 인기가 높은 만큼 초기에는 신발 비중을 높여 전개했다. 올해는 신발과 의류(액세서리) 비중이 8:2이다. 내년에는 7:3, 그 이후부터 6:4으로 전개하게 된다.
박부귀 이사는 “순조로운 유통망 확보가 이뤄지고 있어 그 다음 마케팅에 집중할 계획이다. 지면광고, PPL 등을 비롯해 스케이트 보더 후원을 통한 홍보를 적극 진행할 계획”이라며 “보더 후원시 일시적이지 않고 정규 직원 개념을 도입한 꾸준한 후원 활동으로 홍보 효과를 높여 나갈 계획”이라고 밝혔다.
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