「DOHC」, 하이브리드 브랜드로 재탄생
2012-09-03
F/W 시즌 맞아 새로운 컨셉 선보여
캐주얼 브랜드 「DOHC」가 F/W 시즌을 맞아 신상품과 함께 새로운 브랜드 컨셉을 선보인다.
빈티지한 감성에서 벗어나 본연의 스포티브함과 남성적인 특성을 강화한 것이 이번 컨셉의 특징으로 이를 통해 모던함과 실용성을 더한 하이브리드 브랜드로 거듭난다는 전략이다.
이번 시즌 「DOHC」는 ‘DO WHAT YOU LOVE’ 캠페인을 진행한다. 좋아하는 일을 찾고 꿈을 위해 열정을 다하는 삶을 함께 하자는 메시지를 전달하고자 하는 것.
그 일환으로 다양한 직업과 취미를 가진 10명의 인물들을 모델로 캐스팅, 각자의 개성이 묻어나는 스타일링과 함께 광고촬영을 하고, 거기에 적합한 이미지를 더해 스토리가 있는 비주얼을 전개한다.
이와 함께 4가지 서로 다른 인물의 스토리를 가진 동영상을 제작하여 유투브, 페이스북, 홈페이지, 블로그 등을 통해 선보이며 네이버 메인페이지 광고도 진행할 예정이다.
뿐만 아니라 「DOHC」는 지난 27일부터 온·오프라인을 통한 동영상, 지면광고를 처음으로 공개했다. 또 페이스북(www.facebook.com/idohc)을 통해 소비자가 직접 참여할 수 있는 캠페인 공감 이벤트를 진행하고 있다.
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