'본'동계 스포츠 마케팅으로 차별화
2011-10-13 최은시내 기자
겨울철 남성들의 로망 아이스하키팀 후원 바람몰이
브리티시 컨템포러리 남성복 「본」이 2018 평창 동계 올림픽 성공 유치를 기념해 안양 한라 아이스하키팀을 공식 후원하는 등 동계 스포츠 마케팅을 본격적으로 전개한다.
본은 국내 최고의 실력을 지닌 안양 한라 아이스하키팀과 2009년부터 경기장 내 펜스 광고, 현장 이벤트, 선수들 화보촬영 등을 통해 지속적으로 코마케팅을 진행해 왔다.
이번에는 2018년 동계 올림픽 유치를 기념하여 동계 스포츠의 성장 가능성과 남성미 넘치는 아이스하키 선수들과 「본」의 이미지가 잘 어우러진다고 판단, 이번 동계 시즌부터 안양 한라 아이스하키단과의 코마케팅을 진행하게 된 것. 「본」은 안양 한라의 홈경기가 있는 토요일을 ‘본데이’로 지정하고 구매고객을 대상으로 ‘본데이’ 경기를 관람할 수 있는 초대권을 증정한다.
그리고 ‘본데이’ 당일에는 행운권 추첨을 통해 경기장을 방문한 관람객에게 상품 교환권 및 액세서리 제품을 증정한다.
또 안양 한라 아이스하키팀 유니폼에 로고 광고와 경기장 내 펜스 및 전광판 광고도 병행한다. 경기중 쉬는 시간에는 경기장 전광판에 「본」의 동영상을 상영하여 경기장을 찾은 관람객들에게 「본」의 이미지를 전달할 계획이다.
앞으로도 「본」은 메인 타깃층인 젊은 남성층의 관심사를 공유할 수 있는 차별화된 스포츠 마케팅을 지속적으로 펼쳐 바람몰이에 나선다는 전략이다.
한편 자매 브랜드인 남성 캐주얼 「본 지플로어」는 이번 시즌 들어 매출이 상승세를 타면서 성공적으로 시장 진입에 안착했다는 평가를 받고 있다. 가을 주력 아이템으로 내놓은 ‘햄튼재킷’ 시리즈가 매출의 견인차 역할을 하고 있는 것으로 알려졌다.
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