소녀에서 숙녀로 또한번 진화
2011-08-19 최은시내 기자
'마루 이너웨어' 로맨틱 프린세스 콘셉 리뉴얼
「마루 이너웨어」가 기존 ‘큐티 콘셉’에서 ‘프린세스 로맨틱 스타일’로 변화를 꾀한다.
19세에서 25세까지의 고객을 주요 타깃으로 편하고 귀여운 이미지를 선보였던 「마루 이너웨어」가 최근 소비자들의 요구에 변화에 발 맞추어 새로운 브랜드 포지셔닝을 기획한 것이다. 브랜드의 아이덴티티는 그대로 유지하면서 로맨틱한 이미지를 더해 여성스럽고 러블리한 스타일로 콘셉을 수정한다. 로맨틱, 섹시, 베이직으로 구성되며 기존의 모던하고 영한 이미지를 배제하고 로맨틱하고 러블리한 이미지를 어필하는데 초점을 맞췄다. 고급스럽고 세련된 컬러 배색과 로맨틱한 디자인 요소를 접목해 섬세하고 여성스러운 스타일을 완성했다.
콘셉 뿐 아니라 브랜드 로고와 비주얼 교체도 병행된다. 로고는 다소 딱딱한 느낌이었던 폰트에서 내추럴하면서도 여성스러운 부드러움이 느껴지는 것으로 교체했다. 가격은 종전의 중저가를 그대로 유지할 계획이다.
여름 시즌부터 일부 상품을 매장에 출시해 소비자 반응을 지켜보고 있으며 신규 오픈하는 매장을 기준으로 변화된 스타일을 적용하고 있다.
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