대현,침묵 깨고 출사표
2011-08-19 한지형 기자 hjh@fi.co.kr
내년 봄 영 캐릭터 '듀엘' 론칭
대현은 내년 봄 출시하는 신규 영 캐릭터 브랜드 이름을 「듀엘」로 확정짓고 론칭 막바지 준비에 박차를 가하고 있다.
20대 마인드를 지닌 소비자 타깃의 「듀엘」은 ‘신선하고 상쾌한 이미지의 순수하고 발랄한 여성’이라는 슬로건을 내걸었다.
브랜드명 「Dew.L」은 ‘Different, Emotio nal Wearable Look’의 첫 글자를 딴 것으로, 높은 감도와 현실적 스타일링을 제안하는 토털 코디네이션을 추구한다.
과거와 현재, 모던과 에스닉 등 상반되는 것들끼리의 공존과 조화를 통해 전혀 새로운 패션의 카테고리를 창출한다는 방침이며, 소비자들과 브랜드 철학을 공감함으로써 강력한 브랜드 로열티를 이끌어 낸다는 전략이다.
새로운 가치 제안을 표방하는 영 캐릭터 브랜드 「듀엘」은 자신만의 색을 드러낼 줄 아는 20대의 인디 비주얼한 성향과 감성을 추구하며, 스마트 쇼핑의 이상적 답안을 보여줄 예정이다. 또한 신진 아티스트와의 콜래보레이션 등 예술적이고 문화적인 다양한 마케팅 커뮤니케이션을 통해 색다른 문화적 경험을 제공하며 감도 높은 브랜딩을 전개할 계획이다.
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