캐주얼, 데님 특화 나섰다
2006-02-15 김지영 기자 kjy@fi.co.kr
기존 소비자 이탈 막고 신규 고객 창출 위해
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
최근 캐주얼 브랜드들이 ‘데님 특화’ 전략을 통한 브랜드 밸류 높이기에 나섰다.
기존 올드한 브랜드 이미지를 벗고 높은 감도를 요구하는 소비자 니즈를 수용하기 위한 방안으로 이 같은 전략을 선택한 것.
업계 관계자는, “‘데님 특화’ 전략은 기존 소비자 이탈을 방지하면서 신규 소비자를 유입할 수 있는 장점이 있다”며, “데님 트렌드 열풍으로 인해 데님물 강화가 트렌디한 아이템 확보로 이어지는 효과를 낳고 있다”고 말했다.
엠케이트렌드(대표 김상택)의 「티비제이」는 이번 시즌 지난해 10%선에 그치던 데님 비중을 15%로 늘렸다. 핏, 워싱, 소재 등 상품 전반에 걸친 고감도 작업을 통해 옛 ‘더베스트진’의 명성을 지속하겠다는 것. 이에 「티비제이」는 새로운 패턴을 개발하는 등 스타일리시한 데님 라인 출시를 위해 집중적인 투자를 지원하고 있다. 특히, 이 브랜드는 레귤러, 릴렉스, 부츠컷, 벨보텀, 스트레이트, 세미와이드, 와이드 등 전문 진 브랜드 못지않은 다양한 핏을 제안할 예정이다. 가격대는 기존 가격대를 그대로 유지하면서 소재의 경우 유럽, 일본 등에서 수입한 고급 소재 사용을 강화하는 등 확실한 상품 차별화를 꾀할 계획이다.
예신퍼슨스(대표 박상돈)의 「마루」 역시 올 봄 ‘블루마루’ 를 통해 데님물을 강화할 예정. 이 라인을 통해 「마루」는 기존 소비자를 유지하면서 브랜드에 신선함을 더해 나갈 계획이다. 「마루」 매장 내 복합 구성될 ‘블루마루’는 「마루」전체 물량의 35% 정도로 구성될 예정이다. ‘블루마루’의 상품구성은 데님, 티셔츠, 액세서리를 위주로 하며, 컬러와 디테일은 시즌 트렌드를 유연하게 반영한다. ‘블루마루’는 데님이 15∼20%를 차지하며, 티셔츠와 액세서리가 각각 40%와 10%선으로 구성될 계획이다. 가격대는 「마루」보다 10% 높은 가격대다.
에프앤에프(대표 김창수)의 「엠엘비」와 엠에프트레이딩(대표 양윤원)의 「엠에프」 역시 데님 라인을 통한 특화 전략으로 브랜드 이미지에 신선함을 꾀할 계획이다.
「엠엘비」는 이번 시즌 옆 봉제선이 없는 독특한 재봉법을 사용한 ‘스트라이크진’을 출시하며, 「엠에프」는 빈티지 스트리트웨어를 섹시 코드로 풀은 ‘시스타즈(Sistaz) 라인’을 통해 여성 소비자를 공략해 나갈 계획이다.
기존 올드한 브랜드 이미지를 벗고 높은 감도를 요구하는 소비자 니즈를 수용하기 위한 방안으로 이 같은 전략을 선택한 것.
업계 관계자는, “‘데님 특화’ 전략은 기존 소비자 이탈을 방지하면서 신규 소비자를 유입할 수 있는 장점이 있다”며, “데님 트렌드 열풍으로 인해 데님물 강화가 트렌디한 아이템 확보로 이어지는 효과를 낳고 있다”고 말했다.
엠케이트렌드(대표 김상택)의 「티비제이」는 이번 시즌 지난해 10%선에 그치던 데님 비중을 15%로 늘렸다. 핏, 워싱, 소재 등 상품 전반에 걸친 고감도 작업을 통해 옛 ‘더베스트진’의 명성을 지속하겠다는 것. 이에 「티비제이」는 새로운 패턴을 개발하는 등 스타일리시한 데님 라인 출시를 위해 집중적인 투자를 지원하고 있다. 특히, 이 브랜드는 레귤러, 릴렉스, 부츠컷, 벨보텀, 스트레이트, 세미와이드, 와이드 등 전문 진 브랜드 못지않은 다양한 핏을 제안할 예정이다. 가격대는 기존 가격대를 그대로 유지하면서 소재의 경우 유럽, 일본 등에서 수입한 고급 소재 사용을 강화하는 등 확실한 상품 차별화를 꾀할 계획이다.
예신퍼슨스(대표 박상돈)의 「마루」 역시 올 봄 ‘블루마루’ 를 통해 데님물을 강화할 예정. 이 라인을 통해 「마루」는 기존 소비자를 유지하면서 브랜드에 신선함을 더해 나갈 계획이다. 「마루」 매장 내 복합 구성될 ‘블루마루’는 「마루」전체 물량의 35% 정도로 구성될 예정이다. ‘블루마루’의 상품구성은 데님, 티셔츠, 액세서리를 위주로 하며, 컬러와 디테일은 시즌 트렌드를 유연하게 반영한다. ‘블루마루’는 데님이 15∼20%를 차지하며, 티셔츠와 액세서리가 각각 40%와 10%선으로 구성될 계획이다. 가격대는 「마루」보다 10% 높은 가격대다.
에프앤에프(대표 김창수)의 「엠엘비」와 엠에프트레이딩(대표 양윤원)의 「엠에프」 역시 데님 라인을 통한 특화 전략으로 브랜드 이미지에 신선함을 꾀할 계획이다.
「엠엘비」는 이번 시즌 옆 봉제선이 없는 독특한 재봉법을 사용한 ‘스트라이크진’을 출시하며, 「엠에프」는 빈티지 스트리트웨어를 섹시 코드로 풀은 ‘시스타즈(Sistaz) 라인’을 통해 여성 소비자를 공략해 나갈 계획이다.
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