LG 여성복 ‘모그’ 효율 최고
2009-12-24 김양민 기자 kym@fi.co.kr
주요 백화점 11월 매출 평당 1500만원 신바람
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
LG패션(대표 구본걸)의 대표 여성복 브랜드 「모그」가 주요 백화점에서 평당 최고의 효율을 기록하며 본격 상승세를 타고 있다. 지난 11월 마감 실적 기준 현대백화점 무역센터점과 목동점 등 서울 시내 주요 백화점에서 평당 1500만원 안팎의 고효율을 기록하며 여성복 시장 새 강자로 떠올랐다.
무엇보다 타깃 소비자의 성향에 부합하는 다양한 제품군을 선보인 것이 주효했다는 평. 브랜드 로고나 문양에 집착하는 과시적인 소비경향 대신 제품의 디자인 및 품질을 선호하는 타깃 소비자들의 특성을 파악해 퀄리티 높은 소재를 사용한 제품을 선보인 것이 적중한 것. 특히 로로피아나의 100% 캐시미어 원단으로 선보인 코트는 3차 리오더에 들어갈 정도로 인기를 끌고 있다는 후문.
어느 곳에서나 격식을 갖추면서 편하게 입을 수 있는 캐주얼 라인의 비중을 늘린 결과 롱 재킷, 배기 팬츠 등은 비즈니스 미팅뿐만 아니라 각종 모임에도 입을 수 있는 의상으로 꾸준히 인기를 모으면서 베스트셀링 아이템으로 떠올랐다. 스타마케팅 또한 큰 효과를 보고 있다. 인기드라마 <아이리스> 김태희에게 협찬한 팬츠 수트는 지적인 그녀의 이미지를 더욱 부각시켜 시청자들로부터 제품 구매 문의가 빗발치기도 했다.
그 동안 스텔라 테넌트, 다리아 워보이, 아기네스딘 등과 같은 전설적인 세계 톱 모델만을 광고 모델로 기용해 고급스러운 이미지를 선보여온 모그는 이번 시즌, 또 다시 세계적인 톱 모델 카르멘 카스를 발탁해 다시금 주목을 받았다.
박성교 BPU장은 “2006년 론칭 이후 파격적인 디자인과 소재 사용으로 패션 리더들 사이에마니아 브랜드로 인식돼온 모그는 상품기획 및 마케팅 측면에서 대중성을 한층 강화함으로써 ‘대중 속의 럭셔리 브랜드’로 거듭나고 있다”고 말했다.
무엇보다 타깃 소비자의 성향에 부합하는 다양한 제품군을 선보인 것이 주효했다는 평. 브랜드 로고나 문양에 집착하는 과시적인 소비경향 대신 제품의 디자인 및 품질을 선호하는 타깃 소비자들의 특성을 파악해 퀄리티 높은 소재를 사용한 제품을 선보인 것이 적중한 것. 특히 로로피아나의 100% 캐시미어 원단으로 선보인 코트는 3차 리오더에 들어갈 정도로 인기를 끌고 있다는 후문.
어느 곳에서나 격식을 갖추면서 편하게 입을 수 있는 캐주얼 라인의 비중을 늘린 결과 롱 재킷, 배기 팬츠 등은 비즈니스 미팅뿐만 아니라 각종 모임에도 입을 수 있는 의상으로 꾸준히 인기를 모으면서 베스트셀링 아이템으로 떠올랐다. 스타마케팅 또한 큰 효과를 보고 있다. 인기드라마 <아이리스> 김태희에게 협찬한 팬츠 수트는 지적인 그녀의 이미지를 더욱 부각시켜 시청자들로부터 제품 구매 문의가 빗발치기도 했다.
그 동안 스텔라 테넌트, 다리아 워보이, 아기네스딘 등과 같은 전설적인 세계 톱 모델만을 광고 모델로 기용해 고급스러운 이미지를 선보여온 모그는 이번 시즌, 또 다시 세계적인 톱 모델 카르멘 카스를 발탁해 다시금 주목을 받았다.
박성교 BPU장은 “2006년 론칭 이후 파격적인 디자인과 소재 사용으로 패션 리더들 사이에마니아 브랜드로 인식돼온 모그는 상품기획 및 마케팅 측면에서 대중성을 한층 강화함으로써 ‘대중 속의 럭셔리 브랜드’로 거듭나고 있다”고 말했다.
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