엘록, 성장 엔진으로 ‘데님’ 장착
2006-02-09 김정명 기자 kjm@fi.co.kr
진 중심의 고감도 유니섹스캐주얼 표방
‘로우로우’ 플래그십스토어 홍대점
지엔코(대표 이석화)의 「엘록(ELOQ)」이 올 가을 데님 기반의 고감도 유니섹스캐주얼로 리포지셔닝한다.
지난 두 시즌 전개하면서 검증된 「엘록」만의 쿨&시크한 이미지를 유지하면서 데님 라인을 보강, 콘셉트와 상품에서 부족한 구색을 강화하겠다는 것. 기존의 감도에 성장 엔진으로 ‘데님’을 추가하는 것을 의미한다.
리포지셔닝을 통해 남성에 비해 취약했던 여성상품을 데님으로 강화해 전체적인 균형을 맞출 계획이다. 「엘록」은 데님 상품 구색 강화로 대중화와 볼륨화를 동시에 이룰 수 있을 것으로 기대하고 있다.
이를 위해 디자인실에 데코 「데얼스」 출신의 박순진 디자인 실장을 영입해 상품 보강에 집중하고 있다.
VMD·광고·마케팅도 「엘록」만의 신선한 데님 이미지를 부각시키는 데 초점을 맞춘다.
광고 콘셉트는 ‘뉴욕 인 아프리카’를 내세워 문명의 중심지와 자연의 중심지의 상반된 이미지를 표현할 계획. 아프리카의 야생동물을 테마로 자연의 에너지를 부각시킨 그래픽을 주요 이미지로 내세운다. 이를 「엘록」의 문명적인 시크함과 결합시켜 새로운 스타일을 창출해 낸다는 전략이다.
유통은 현재 운영중인 11개점을 유지하면서 가두점은 당분간 확대하지 않고 올 가을 백화점 MD에 초점을 맞춰 25개점으로 늘릴 계획이다.
유승완 「엘록」 팀장은 “기존의 감도를 대중적으로 풀어내는 방법으로 데님을 접목하게 됐다”며 “정통 진 브랜드에서 볼 수 없었던 새로운 스타일을 선보일 계획”이라고 말했다.
지난 두 시즌 전개하면서 검증된 「엘록」만의 쿨&시크한 이미지를 유지하면서 데님 라인을 보강, 콘셉트와 상품에서 부족한 구색을 강화하겠다는 것. 기존의 감도에 성장 엔진으로 ‘데님’을 추가하는 것을 의미한다.
리포지셔닝을 통해 남성에 비해 취약했던 여성상품을 데님으로 강화해 전체적인 균형을 맞출 계획이다. 「엘록」은 데님 상품 구색 강화로 대중화와 볼륨화를 동시에 이룰 수 있을 것으로 기대하고 있다.
이를 위해 디자인실에 데코 「데얼스」 출신의 박순진 디자인 실장을 영입해 상품 보강에 집중하고 있다.
VMD·광고·마케팅도 「엘록」만의 신선한 데님 이미지를 부각시키는 데 초점을 맞춘다.
광고 콘셉트는 ‘뉴욕 인 아프리카’를 내세워 문명의 중심지와 자연의 중심지의 상반된 이미지를 표현할 계획. 아프리카의 야생동물을 테마로 자연의 에너지를 부각시킨 그래픽을 주요 이미지로 내세운다. 이를 「엘록」의 문명적인 시크함과 결합시켜 새로운 스타일을 창출해 낸다는 전략이다.
유통은 현재 운영중인 11개점을 유지하면서 가두점은 당분간 확대하지 않고 올 가을 백화점 MD에 초점을 맞춰 25개점으로 늘릴 계획이다.
유승완 「엘록」 팀장은 “기존의 감도를 대중적으로 풀어내는 방법으로 데님을 접목하게 됐다”며 “정통 진 브랜드에서 볼 수 없었던 새로운 스타일을 선보일 계획”이라고 말했다.
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