향후 시장 핵심 변화를 듣는다
2007-10-05
아웃도어 디자이너 3인방에게
‘화려함 더해 여심 잡는다’, ‘기술의 컨버전스 보여준다’, ‘아웃도어 패밀리즘 실현’이라고 말하는 「K2」 「밀레」 「코오롱스포츠」 디자인실장들은 향후 전개되는 아웃도어 시장의 핵심을 보여주기에 충분했다. 여성고객 유치를 위한 패션화, 키즈 라인을 앞세운 패밀리즘 대두, 전문가 라인의 강화 등 아웃도어 기능과 디자인 트렌드를 제시했다. 「코오롱스포츠」 정행아 실장은 “명품이란 작은 것에서 좌우된다고 본다”며 “작지만 소비자를 배려하는 마음을 느낄 수 있게 하는 것이 중요하다”고 말했다. <편집자주>
기윤형 「K2」 의류기획 실장
화려함 더해 여심 잡는다
“아웃도어의 화려한 변신을 지켜보세요.”
「K2」 기윤형 실장은 아웃도어의 화려한 변신을 강조했다.
기 실장은 “여성 고객들은 예쁘고 아기자기한 것을 원하죠. 이는 아웃도어라고 다르지 않죠.”
「K2」」는 올 봄부터 화려한 제품 출시로 좋은 반응을 얻었다. 여성 고어텍스재킷 일부에 꽃 프린트 안감이 들어간 봄 상품은 출시 한달만에 60%가 판매, 곧 완판됐다. 이에 올 시즌에는 과감한 꽃 프린트나 스티치를 외부로 내보인 티셔츠 등 다양한 제품을 선보였다.
기윤형 실장은 “화려한 느낌을 살리기 위해 밋밋한 소재에 압력을 줘서 짜여진 듯 조직감을 살린 소재를 적극 사용했다”고 말했다.
화려해진 제품 덕택인지 「K2」는 지난해에 비해 여성복 매출이 42%에서 48%로 6% 가량 증가했다. 여성복 비중을 높이면 충분히 승산이 있으리란 생각에 40%였던 여성복 비중을 55%로 늘린 것이 주효했다. 여성복 매출이 신장한 것은 화려해진 제품뿐 아니라 가격 대비 고급 소재를 사용한 것도 한몫했다. 여성 바지 개발에 주력해 하의가 안정된 것도 여심을 잡는데 성공한 빼놓을 수 없는 요인이다.
기윤형 실장은 “바지는 매니아적 성향이 강하다. 또 바지가 안정되면 재킷, 티셔츠 고객은 따라오는 경향이 있다”고 말했다.
이번에 출시된 바지는 날씬하게 보여지는 부츠컷이 주를 이룬다. 「K2」는 특히 바지의 힙과 골반 라인의 맵시를 살리기 위해 유능한 패턴실장을 새로 영입하며 심혈을 기울였다. 바지의 밑위 길이도 과감하게 줄여 젊은 느낌을 낸 것도 여심을 잡는데 기여했다.
「K2」는 이번 시즌 컬러 사용에도 많은 신경을 썼다. 특히 채도를 낮춘 원색 계열을 주로 사용하면서 핑크나 바이올렛계열을 다양하게 믹싱해 새로운 느낌을 줬고, 재킷은 무게감 있게 티셔츠는 밝은 분위기를 연출해 실용성을 강조하기도 했다. 일상복으로 겸용이 가능한 캐주얼 상품도 강화했다.
특히 다른 옷들과 매치하기 쉬운 디자인 제안에 주력했는데 기 시장은 “디자인과 기능을 동시에 제안하고 있어 고객들의 재구매를 기대하고 있다”고 말했다.
「K2」는 스웨터 안에 방풍안감을 넣어 찬바람이 들어오지 않는 신제품도 선보였다. 아가일 패턴을 넣은 이 상품은 남·여 2점이 출시됐다. 기능적인 원사처리로 울제품이지만 물 세탁이 가능한 상품도 선보였다. 이밖에 방수처리된 천연 누벅가죽에 스티치로 멋을 낸 등산화도 이번 시즌 기대를 모으는 제품이다. <조혜나 기자>
김은숙 「밀레」 디자인실장
기술의 컨버전스 보여준다
“올 추동 「밀레」의 상품은 한발 앞선 소재와 실루엣을 가미한 아웃도어 기술의 ‘컨버전스’에 있죠.”
「밀레」 김은숙 디자인 실장은 「밀레」의 기본 라인에 각 라인별 차별화를 꾀하고 있다.
국내 소비자들 사이에서 「밀레」가 고급제품으로 인식되면서 컬러, 디자인, 패턴 등을 꼼꼼히 보는 소비자들의 눈높이에 맞추기 위해서다.
최근 출시된 전문가 라인의 고어텍스 재킷에는 땀이 많이 나는 겨드랑이 부분에 좀더 가벼운 고어텍스 팩라이트 소재를 사용 통풍성을 좋게 만들었다. 또한 어깨 부위에는 스트레치 원단을 사용해 활동성까지 보완했다. 특히 여성라인을 강화하기 위해 새로운 실루엣 라인업까지 완료한 것이다.
김 실장은 “올 추동 시즌부터 슬림라인이 추가됐는데 전체 여성 아이템 중 30%가 슬림 라인으로 구성됐다. 여성 고객층은 30대 중반부터 50대까지 연령대 폭이 넓지만 슬림라인을 둘 수 있었던 요인도 의외로
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