순수 토종 캐릭터로 승부
2006-02-06 김민정 기자 kmj@fi.co.kr
「곰탱이」 할인점과 대리점 중심 전개
에스엠프러스(대표 이동욱)가 올 가을ㆍ겨울 시즌 캐릭터 아동복 「곰탱이」를 런칭한다.
‘곰탱이’는 한국적이면서 포근한 이미지의 국내 순수 캐릭터로, 지난 2002년 제1회 사이버서울캐릭터쇼에서 대상을 수상하고 지난해와 올해 한국야쿠르트를 통해 음료수와 스낵으로 출시되면서 인기를 얻게 된 캐릭터. 에스엠프러스는 올해 초, 전개 중이던 브랜드 「히코센카라」의 캐릭터 계약기간이 종료되면서 곰탱이를 도입하게 됐다.
「곰탱이」는 메인 타겟을 3∼8세, 서브 타겟을 0∼13세로 정하고 곰탱이 캐릭터만의 재미와 위트 있는 상품에 심플하고 세련된 디자인과 액티브한 컬러를 사용하여 차별화된 상품을 추구한다. 일명 ‘캐릭터리스틱 캐주얼(Characteristic Casual)’을 지향하는 이 브랜드는 캐릭터를 부각시키는 단품 디자인을 강화하여 다양한 코디 및 구매를 유도할 예정이다.
남아와 여아의 상품 비중은 50：50이며 원피스 2만5천∼3만9천원, 티셔츠 1만∼2만9천원, 팬츠 1만5천∼3만9천원의 메인 가격대를 선보인다.
유통망은 할인점과 대리점을 중심으로 선보일 계획. 백화점은 브랜드의 이미지를 관리하는 차원에서 마케팅 수단으로 활용, 직영 중심의 4~5개 매장을 집약적으로 관리할 방침이다. 할인점은 저마진 형태의 대형유통 할인매장을 중심으로 전개하며 홈플러스 20개점, 이마트 20개점, 까르푸 10개점, 롯데마트 10개점 및 기타 할인점 입점을 목표로 하고 있다.
대리점은 패션몰, 키즈몰 등 패션 전문매장에 구성한다. 본사는 대리점 경영지원 정책으로 대리점주가 최초 매장 구성시 최저가의 매장구성을 할 수 있도록 점주 부담을 최소화할 방침이다. 또 「곰탱이」 만의 차별화된 메인 홈페이지를 개발해 브랜드 홍보 및 마케팅 극대화에 주력할 예정이다.
사업 총괄은 신세계백화점 출신의 이길환 팀장이 맡고 있으며, 올 하반기까지 직영점 2개, 할인점 60개, 대리점 15개, 백화점 4개 매장을 확보할 계획이다.
‘곰탱이’는 한국적이면서 포근한 이미지의 국내 순수 캐릭터로, 지난 2002년 제1회 사이버서울캐릭터쇼에서 대상을 수상하고 지난해와 올해 한국야쿠르트를 통해 음료수와 스낵으로 출시되면서 인기를 얻게 된 캐릭터. 에스엠프러스는 올해 초, 전개 중이던 브랜드 「히코센카라」의 캐릭터 계약기간이 종료되면서 곰탱이를 도입하게 됐다.
「곰탱이」는 메인 타겟을 3∼8세, 서브 타겟을 0∼13세로 정하고 곰탱이 캐릭터만의 재미와 위트 있는 상품에 심플하고 세련된 디자인과 액티브한 컬러를 사용하여 차별화된 상품을 추구한다. 일명 ‘캐릭터리스틱 캐주얼(Characteristic Casual)’을 지향하는 이 브랜드는 캐릭터를 부각시키는 단품 디자인을 강화하여 다양한 코디 및 구매를 유도할 예정이다.
남아와 여아의 상품 비중은 50：50이며 원피스 2만5천∼3만9천원, 티셔츠 1만∼2만9천원, 팬츠 1만5천∼3만9천원의 메인 가격대를 선보인다.
유통망은 할인점과 대리점을 중심으로 선보일 계획. 백화점은 브랜드의 이미지를 관리하는 차원에서 마케팅 수단으로 활용, 직영 중심의 4~5개 매장을 집약적으로 관리할 방침이다. 할인점은 저마진 형태의 대형유통 할인매장을 중심으로 전개하며 홈플러스 20개점, 이마트 20개점, 까르푸 10개점, 롯데마트 10개점 및 기타 할인점 입점을 목표로 하고 있다.
대리점은 패션몰, 키즈몰 등 패션 전문매장에 구성한다. 본사는 대리점 경영지원 정책으로 대리점주가 최초 매장 구성시 최저가의 매장구성을 할 수 있도록 점주 부담을 최소화할 방침이다. 또 「곰탱이」 만의 차별화된 메인 홈페이지를 개발해 브랜드 홍보 및 마케팅 극대화에 주력할 예정이다.
사업 총괄은 신세계백화점 출신의 이길환 팀장이 맡고 있으며, 올 하반기까지 직영점 2개, 할인점 60개, 대리점 15개, 백화점 4개 매장을 확보할 계획이다.
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