전선에서 패션으로
2007-01-11 예정현 michel@fashioninsight.com
미-이라크 전쟁은 끝났지만 전쟁의 여운은 패션에 깊이 자리하고 있다. 1,2차 세계대전, 베트남 전쟁, 걸프 전쟁, 아프가니스탄 전쟁, 미-이라크 전으로 이어지는 전쟁의 역사는 당시의 패션 트렌드를 결정짓는 중요한 요인으로 작용했을 뿐 아니라 아이디어 창출에 고심하는 디자이너들에게 디자인 영감을 제공하는 자료원으로 작용했다. 기능성과 활동성, 신체보호 측면을 고려한 군복과 전투복, 비상식량과 전투장비를 담는 숄더백·크로스백, 다양한 스타일의 육해공군 모자, 심지어 전투 장비까지 전쟁은 새로운 디자인 원천을 찾는 패션업계에 풍부한 소재를 제공하고 있다.
적이며 동시에 동지
이처럼 전쟁은 트렌더세터, 패션의 자료원으로 자리잡은 사람들의 생활을 전적으로 지배하고 전 세계의 시선을 한번에 끌어 잡는 가장 강력한 이슈이다. 소비자의 정서를 강렬하게, 직접적으로 강타하는 전쟁의 속성은 소비자들의 시선을 붙잡기 위한 아이디어 전쟁을 벌이고 있는 디자이너들과 상통하는 점이 있다. 전쟁은 소비 심리를 위축시켜 매출을 감소시키는 패션의 적이지만 동시에 디자이너의 사회적 의식과 창의성을 결합시켜 소비자들에게 어필할 수 있는 정보를 제공하는 동지이기도 한 셈. 특히 전선에서 기능성과 활동성을 인정받은 밀리터리 아이템은 활동성을 중시하는 현대 패션 트렌드와 맞물려 그 파워를 넓히고 있다.
밀리터리 아이템이 표출하는 남성적인 느낌은 디자이너의 손을 거쳐 모던하고 중성적인 이미지로 변모, 유니섹스한 스트릿웨어, 레디투웨어의 한 축으로 자리잡았고, 신체의 구속감을 덜어주는 패턴으로 제작된 군용 재킷과 팬츠는 정장 분위기와 활동성을 동시에 추구하는 사람들을 위한 캐릭터 수트로 발전했다. 이처럼 밀리터리 아이템은 그 모습 그대로, 또 디자이너의 창의성과 결합된 새로운 형태의 패션아이템으로 변신의 폭이 넓다.
모던한 감성과 믹스
1,2차 대전과 베트남 전쟁은 의도하지 않은 패션 아이템을 만들어냈다. 나침반과 야광, 방수 기능이 보강된 손목시계, 트렌치 코트, 군복형 카키 팬츠 등은 전쟁 시 유용하게 활용되었던 아이템을 패션화 시킨 제품들의 대표적인 예로 창의성과 유용성이 패션의 욕구와 잘 부합된 경우. 흡습성이 좋고 활동하기 편한 군인용 셔츠드레스는 모던하고 심플한 멋을 전달, 남녀 레디투웨어에 필수 아이템으로 자리잡았고, 메탈 감성이 돋보이는 군복 버클, 군장, 군번이 새겨진 인식표 등은 젊은 감성을 표현하는 매니쉬한 액세서리로 트렌드의 한 가운데 자리잡고 있다.
활동적이고 적극적인 모습이 높이 평가되는 사회 분위기 역시 밀리터리 아이템을 패션과 밀접하게 만든 요인 중의 하나. 여성의 사회진출이 높아지면서 절제된 기본 패턴에 기능성과 활동성을 가미, 실용적이고 기능적인 면을 부각시킨 밀리터리 아이템은 치열한 경쟁을 당당히 헤치고 나가는 도전적인 이미지를 전달할 수 있는 효과적인 장치로 인정받고 있다.
스포티하고 역동적인 생활 패턴을 갖고 있는 젊은층은 밀리터리 아이템을 통해 남성적인 이미지(전투적인 이미지)와 능동적이고 진취적인 성향을 강조하고, 컴퓨터와 인터넷을 즐기는 젊은층은 테크노밀리터리 룩을 통해 밀리터리룩과 사이버 이미지를 혼합시키는 등 밀리터리 아이템의 퓨전현상도 강화되는 추세다.
이 모든 것은 그만큼 밀리터리룩이 시대와 함께 나가는, 시대를 앞서 나가는 모던한 패션 컨셉이라는 증거라 할 수 있다.
매스컴 노출 결합, 마케팅 효과
매스컴 역시 밀리터리 아이템에 대한 관심을 구축하고, 패션화를 가속시키는 기폭제 역할을 한다. 방송매체, 특히 TV가 등장하면서 사람들은 전투 패션에 대한 관심을 자연스럽게 키울 수 있는 계기를 마련했다. 화면 속에서 시각적으로 펼쳐지는 전투 장면과 그 속에 움직이는 군인들의 모습이 수많은 사람들에게 노출되면서 사람들은 전투 외적인 요인, 즉 군복과 군장에 흥미를 느끼게 된 것이다. 삶과 죽음이 오가는 전장에서 전투원과 함께 움직이는 군복은 강인하고 진취적인 삶의 의지와 역동성을 전달했고 이를 지켜보는 사람들은 군복을 통해 적극적인 삶에 대한 희망과 도전 정신을 읽었다. 다시 말해 TV에 중계되는 전쟁 뉴스는 ‘사건 전달’ 이라는 기본적인 취지 외에 은연중 밀리터리룩을 조명하는 광고캠페인 역할을 하고 있는 셈.
어패럴업체들이 막대한 돈을 투자, 광고에 열을 올리고 있는 이유가 노출빈도를 높여 소비자의 마음 속에 구매 욕구를 구축하기 위한 노력이라는 점을 감안하면, TV 전쟁 뉴스는 지속성과 높은 노출빈도를 수단으로 시청자를 잠재적인 밀리터리 패션 구매자로 포섭하는 효과적인 광고 캠페인이 될 수 있다. 소비가 일종의 반복된 학습이라는 점을 생각할 때 전쟁이라는 강렬한 배경 속에 지속적으로 등장하는 밀리터리 룩의 이미지
적이며 동시에 동지
이처럼 전쟁은 트렌더세터, 패션의 자료원으로 자리잡은 사람들의 생활을 전적으로 지배하고 전 세계의 시선을 한번에 끌어 잡는 가장 강력한 이슈이다. 소비자의 정서를 강렬하게, 직접적으로 강타하는 전쟁의 속성은 소비자들의 시선을 붙잡기 위한 아이디어 전쟁을 벌이고 있는 디자이너들과 상통하는 점이 있다. 전쟁은 소비 심리를 위축시켜 매출을 감소시키는 패션의 적이지만 동시에 디자이너의 사회적 의식과 창의성을 결합시켜 소비자들에게 어필할 수 있는 정보를 제공하는 동지이기도 한 셈. 특히 전선에서 기능성과 활동성을 인정받은 밀리터리 아이템은 활동성을 중시하는 현대 패션 트렌드와 맞물려 그 파워를 넓히고 있다.
밀리터리 아이템이 표출하는 남성적인 느낌은 디자이너의 손을 거쳐 모던하고 중성적인 이미지로 변모, 유니섹스한 스트릿웨어, 레디투웨어의 한 축으로 자리잡았고, 신체의 구속감을 덜어주는 패턴으로 제작된 군용 재킷과 팬츠는 정장 분위기와 활동성을 동시에 추구하는 사람들을 위한 캐릭터 수트로 발전했다. 이처럼 밀리터리 아이템은 그 모습 그대로, 또 디자이너의 창의성과 결합된 새로운 형태의 패션아이템으로 변신의 폭이 넓다.
모던한 감성과 믹스
1,2차 대전과 베트남 전쟁은 의도하지 않은 패션 아이템을 만들어냈다. 나침반과 야광, 방수 기능이 보강된 손목시계, 트렌치 코트, 군복형 카키 팬츠 등은 전쟁 시 유용하게 활용되었던 아이템을 패션화 시킨 제품들의 대표적인 예로 창의성과 유용성이 패션의 욕구와 잘 부합된 경우. 흡습성이 좋고 활동하기 편한 군인용 셔츠드레스는 모던하고 심플한 멋을 전달, 남녀 레디투웨어에 필수 아이템으로 자리잡았고, 메탈 감성이 돋보이는 군복 버클, 군장, 군번이 새겨진 인식표 등은 젊은 감성을 표현하는 매니쉬한 액세서리로 트렌드의 한 가운데 자리잡고 있다.
활동적이고 적극적인 모습이 높이 평가되는 사회 분위기 역시 밀리터리 아이템을 패션과 밀접하게 만든 요인 중의 하나. 여성의 사회진출이 높아지면서 절제된 기본 패턴에 기능성과 활동성을 가미, 실용적이고 기능적인 면을 부각시킨 밀리터리 아이템은 치열한 경쟁을 당당히 헤치고 나가는 도전적인 이미지를 전달할 수 있는 효과적인 장치로 인정받고 있다.
스포티하고 역동적인 생활 패턴을 갖고 있는 젊은층은 밀리터리 아이템을 통해 남성적인 이미지(전투적인 이미지)와 능동적이고 진취적인 성향을 강조하고, 컴퓨터와 인터넷을 즐기는 젊은층은 테크노밀리터리 룩을 통해 밀리터리룩과 사이버 이미지를 혼합시키는 등 밀리터리 아이템의 퓨전현상도 강화되는 추세다.
이 모든 것은 그만큼 밀리터리룩이 시대와 함께 나가는, 시대를 앞서 나가는 모던한 패션 컨셉이라는 증거라 할 수 있다.
매스컴 노출 결합, 마케팅 효과
매스컴 역시 밀리터리 아이템에 대한 관심을 구축하고, 패션화를 가속시키는 기폭제 역할을 한다. 방송매체, 특히 TV가 등장하면서 사람들은 전투 패션에 대한 관심을 자연스럽게 키울 수 있는 계기를 마련했다. 화면 속에서 시각적으로 펼쳐지는 전투 장면과 그 속에 움직이는 군인들의 모습이 수많은 사람들에게 노출되면서 사람들은 전투 외적인 요인, 즉 군복과 군장에 흥미를 느끼게 된 것이다. 삶과 죽음이 오가는 전장에서 전투원과 함께 움직이는 군복은 강인하고 진취적인 삶의 의지와 역동성을 전달했고 이를 지켜보는 사람들은 군복을 통해 적극적인 삶에 대한 희망과 도전 정신을 읽었다. 다시 말해 TV에 중계되는 전쟁 뉴스는 ‘사건 전달’ 이라는 기본적인 취지 외에 은연중 밀리터리룩을 조명하는 광고캠페인 역할을 하고 있는 셈.
어패럴업체들이 막대한 돈을 투자, 광고에 열을 올리고 있는 이유가 노출빈도를 높여 소비자의 마음 속에 구매 욕구를 구축하기 위한 노력이라는 점을 감안하면, TV 전쟁 뉴스는 지속성과 높은 노출빈도를 수단으로 시청자를 잠재적인 밀리터리 패션 구매자로 포섭하는 효과적인 광고 캠페인이 될 수 있다. 소비가 일종의 반복된 학습이라는 점을 생각할 때 전쟁이라는 강렬한 배경 속에 지속적으로 등장하는 밀리터리 룩의 이미지
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