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New 소비시대, 주목해야 할 마케팅 트렌드 키워드는?
“소비의 전형성이 무너진다. 집단의 차이는 줄고 개인의 차이는 늘고 있다.”‘트렌드코리아’의 김난도 교수의 말이다. 소비세력의 변화와 함께 마케팅 전략에도 중대한 변화가 예상된다. 특히 소셜 커머스는 계속해서 빠르게 성장하고 있으며, 짧은 동영상 콘텐츠가 새로운 표준으로 자리 잡는 등 ...
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1등 브랜드는 어떻게 만들어지는가?
무신사가 앤더슨벨, 미스치프와 손잡고 나이키 러닝화 샥스를 현대적으로 재해석한 ‘샥스 코어’ 캠페인을 전개한다.◇ 브랜딩은 왜 필요할까?패션 브랜드를 운영하는 많은 이들이 마케팅과 브랜딩을 혼동하지만, 브랜딩은 단순한 판매 전략이 아니다. 브랜딩은 브랜드가 소비자 마음 속에 자리 잡게 ...
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취향으로 뭉친 Z세대, 그들의 공략법은?
“MZ세대 중에서도 Z세대는 기존의 소비 패턴과 확연히 다른 특성을 보인다. 디지털 네이티브로서 온라인을 기반으로 한 커뮤니티 문화 속에서 성장했지만, 동시에 아날로그적인 감성을 중시하며 자신만의 취향을 강조한다. 이들은 단순히 유행을 따르는 것이 아니라, 본인의 정체성을 반영한 소비를...
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새로운 소비 세력의 등장 ‘Z세대’
영국 헤리티지 축구 브랜드 ‘엄브로’가 4인조 남성 아이돌 밴드 데이식스(DAY6)와 함께 브랜드만의 감각적인 스타일을 완성했다.패션산업의 지형이 빠르게 변화하고 있다. 그 중심에는 새로운 소비 세력으로 부상한 Z세대가 있다. 디지털 네이티브로 자란 이들은 독창성, 다양성, 그리고 지속...
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경기 불황 속 패션 산업, 지금이 기회다!
2025년 글로벌 패션 산업은 전례 없는 불확실성과 혼란에 직면할 것으로 전망된다. 장기간 우려되어 온 경기 침체가 현실화되었고, 최근의 높은 인플레이션으로 소비자들의 가격 민감도가 크게 증가했다. 여기에 기후 변화의 가속화, 글로벌 무역 구조의 재편 등이 복합적으로 작용하며 업계의 어...
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피스피스스튜디오, 온라인 여성복의 기린아
피스피스스튜디오 하면 아는 사람이 거의 전무할 것이다. 그런데 마르디메크르디 하면 거의 모든 사람이 들어본 듯하다고 할 것이다. 마르디메크르디는 프렌치 컨템포러리 감성의 여성 캐주얼 브랜드이다. 감각적인 컬러와 디자인이 특징이다. 매 시즌 차별화된 그래픽, 2030 여성들의 체형을 보...
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더캐리, 패션 본질가치의 힘
우리나라 아동복 브랜드 소비시장은 어느 순간 유명 브랜드의 후광 효과 없이는 독자 생존이 불가능한 심하게 기울어진 생태계가 되었다. 한 마디로 아동복 전문 브랜드의 실종 시대이다. 이런 기운데 브랜드 유명세에 기댄 확산이 아닌 순전히 소비자 사용가치 극대화 제안으로 스스로 브랜드 가치...
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에스엔패션그룹, 자사몰 비즈니스 모델 정립
무신사의 상위 랭커도 아니다. 지그재그에서도 그리 대단한 존재감은 없다. 그런데 아뜨랑스, 소녀나라 하면 모르는 사람이 없다. 무신사 또는 지그재그 등 특정 플랫폼에서 두각을 나타내는 브랜드가 온통 온라인 패션 브랜드 이슈를 독점하고 있는 상황에서 자사몰 중심의 비즈니스 모델로 당당히 ...
