김동규 ‘임페리얼’ 사업부장
김동규 ‘임페리얼’ 사업부장 슈페리어(대표 김대환)가 골프 캐주얼 ‘임페리얼’의 재도약을 위해 대대적인 투자를 선택했다.최근 골프웨어 시장이 전반적인 어려움을 겪고 있는 가운데 브랜드 밸류를 높이기 위해서는 브랜드 운영 시스템 개혁이 필요하다는 판단에서다. 이를 위해 올 춘하 시즌부터...
2018-04-15 819호
‘왁’ 톡톡 튀는 디자인으로 젊은 골퍼 잡는다
 코오롱FnC의 ‘왁’이 차별화된 디자인과 디테일을 내세워 세련된 이미지로 본격적인 브랜딩 작업에 나선다.이번 시즌 ‘왁’은‘와키 인 원더랜드(WAACKY IN WONDERLAND)’를 테마로 일상에서 즐거운 자극을 선사할 동화적 감성을 디자인에 반영했다. ‘왁’ 고유의 톡톡 ...
2018-04-15 819호
당신은 룰 메이커인가, 추종자인가?
胡地無花草 春來不似春! (오랑캐의 땅엔들 꽃과 풀이 없으랴만, 봄이 왔으나 봄 같지가 않구나) 지금 국내에서 들리는 골프웨어 시장에 대한 탄식이 그 옛날 당나라의 시인 동방규가 읊은 대로 ‘오랑캐 땅에 팔려간 왕소군의 신세 타령’과 다름 없을듯 하다. 지난해 국내 골프시장의 실적은 드러...
2018-04-15 819호
‘아놀드파마’ 프리미엄 퍼포먼스 ‘투어텍’으로 승부
 다아이알(대표 박준식)의 ‘아놀드파마’가 골프웨어로서의 전문성을 강화시키고 이미지 재정립을 위해 새로운 콘셉트와 상품 라인업을 준비했다. 아메리칸 골프 캐주얼 ‘아놀드파마’는 브랜드 오리지널리티인 골프 제왕 ‘아놀드파마’를 오마주하여 춘하 컬렉션으로 선보였다. ‘아놀드파마’의...
2018-04-15 819호
‘데상트 골프’ 퍼포먼스에 라이프스타일 더하다
데상트코리아(대표 김훈도)의 ‘데상트 골프’가 올해 라이프스타일 상품군을 15% 비중으로 늘려 라인 다양화를 통한 브랜드 업그레이드 작업에 나선다. 기존 프로선수들의 니즈를 반영한 퍼포먼스 라인 비중은 그대로 두고 라이프스타일 상품군을 늘려 일상생활까지 활용 가능한 골프웨어로 한 단계 ...
2018-04-15 819호
스포츠 마케팅시대 개막 “진정성이 우선이죠!”
골프웨어 브랜드들이 프로선수 후원, 대회 주최 등의 스포츠 마케팅을 확대하고 있다. 이는 스포츠 오리지널리티를 강화함과 동시에 프로선수나 대회를 개최함으로써 골프웨어 브랜드로의 전문 이미지를 고취시키기 위함이다.선수마케팅은 골프 팬들과 친밀감을 형성하고 상품의 직간접적인 노출을 할 수 ...
2018-04-15 819호
‘힐크릭’, 마케팅 비용만 80억원 투자해 마켓 선점 노려
'힐크릭' 모델 한예슬블랙야크(회장 강태선)가 올 춘하 론칭한 ‘힐크릭’(Heal Creek)은 올해 가장 주목받는 브랜드다.신규 브랜드 중 가장 많은 70~80억원 가량의 대규모 마케팅 비용을 투자, 기존 골프웨어와 가장 차별화를 두고 있기 때문이다. 초반 브랜드 인지도를 높이기 위해...
2018-04-15 819호
3조3000억 골프웨어 마켓, 메이저 가세로 ‘龍爭虎鬪’ 예고
골프웨어 시장은 지난 몇 년간 나홀로 성장세를 이어왔다. 패션 전 분야에 걸쳐 저성장 체제가 이어졌으나 유독 골프웨어 시장만은 과거 90년대 호시기를 연상시킬 정도로 활황세인 듯 하다. 지난 2013년을 필두로 아웃도어의 인기가 수그러든 빈 자리를 파고들었으며 가두상권의 강자로 군림했던...
2018-04-15 819호
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